期待汉服发展进入良性循环（品牌论）

人民日报海外版

汉服正越来越受欢迎。在周末的公园里、传统节日的大街上，我们常常能看到身着汉服的年轻人。过去，他们或许还会引起路人的侧目围观；如今，大家对这些汉服爱好者们越来越习以为常。而这种“习以为常”恰恰预示着：“汉服热”已是一个无法忽视的社会经济现象。

中国本土服装产业首先受益。近年来，中国服装产业整体涨势减缓。尤其今年受疫情影响，服装产业承受了更大的压力。国家统计局数据显示，今年1-7月份全国纺织服装类零售总额同比下降17.5%。因此，在大环境遇冷的背景下，汉服的逆势上扬无疑为整体服装产业注入一剂强心针。汉服背后涉及多个生产环节，从图稿设计、材料选择，到打版裁剪、加工制作，这些产业链环节和相关从业者都将从汉服的热销中获益。

对中国本土品牌的声誉也大有裨益。在服装品牌领域，中国品牌一直给人以中低端的刻板印象，外资品牌常常带给人“高端”“质量好”的感觉，甚至很多中国品牌都爱使用“进口面料”“外国设计师”等噱头来吸引消费者。但是，汉服脱胎于中国传统文化，在品牌营销上“披洋皮”的老办法显然不再适用。消费者对于“什么是一件好汉服”的认知，必然会迎来重塑。一旦消费者认可了你设计生产的汉服，也大概率会认可你设计生产的其他东西。这对中国品牌乃至全服装行业来说，都是一次展示自己的难得机遇。

汉服越来越火，下一步该怎么走？科技企业挣到钱后，会把一部分利润投入研发，以获得更新的技术、更深的“护城河”。对于汉服企业也是同样的道理。一个成功的衣服版式很容易被“借鉴”，要想保持优势，除了继续严格品控、扩大受众，还应在设计能力上下工夫。大部分汉服消费者，都是从古装剧中建立了对汉服的认知和兴趣，但随着了解的深入，消费者必然对汉服的“复原度”和“文化内涵”提出更高要求，这就需要汉服企业把更多资源投入到传统服饰文化的开掘和研究上，汉服设计师可能本身就要成为中国传统服饰研究领域的专家。如此一来，文化与经济实现了双赢：企业获得了更强大的设计能力、灵感来源，传统文化的保护和传播得到了更多来自市场的资源，消费者们为传统文化花的钱，最终能够反哺传统文化的保护和传播。

一个行业，有了大量消费人群，就会吸引大量生产集群。这不仅意味着带动就业，更意味着才智、资金、人力的注入。对汉服行业来说，这些资源如汩汩流淌的源头活水，既灌溉着上游产业链各环节，也滋润着中华传统文化这块“精神园地”。反过来，上游配套能力的增强、传统文化的开掘和传播，又将提升汉服行业的水平、扩大汉服消费的市场。这种汉服发展的良性循环，我们乐见其成，充满期待。