萧山日报 国庆、中秋双节临近，各类商超迎来消费旺季，很多人都会选择送礼来表达彼此间的情谊。传统的酒类一直是消费者首选，同时，送礼的新趋势更偏向于送健康。于是，茶叶、按摩设备、保健品、水果等礼品也受到不少消费者的青睐。

酒类销售持稳茅台提早“隐退”

随着市民口味包容度的增加，除了传统的白酒、红酒，一些小众酒种也受到乐于尝新“酒客”的青睐。作为节日消费的热门商品，“白、啤、红”酒商全线出击，纷纷推出了促销款、折扣价，以此吸引买家。酒类商品折扣幅度惊人，一些品牌推出八折、五折甚至二折的促销价。90后的小陈准备节日期间在家和朋友们小聚，买了一瓶威士忌。“在外国电影中经常看到外国人喝威士忌的镜头，借着节日聚会，做个西餐，小资一把。”

大润发、永辉、华润万家三家超市的五粮液、剑南春等知名酒类品牌也纷纷推出不少促销活动，买二送一、消费满减，数量众多且可以自由搭配的礼品装吸引了不少消费者前来咨询。但作为白酒行业“贵族”的飞天茅台并没有参加各类促销活动，三家超市早早就把“茅台售罄”的告示挂在了橱窗里。

在永辉超市，9月2日至9月9日，永辉超市线上销售平台“永辉生活”就推出了“茅台直供，相约永辉的活动”。活动采用“预约—中签—下单”的方式，每人限购一瓶，系统将自动审核顾客个人信息和往期消费记录并完成筛选。工作人员告诉记者，“今年总体销量和往年差不多，目前也没有收到国庆节前即将补货的通知。”在华润万家，为了更好地线下销售茅台，特意设置了会员专享茅台预售活动，通过华润万家App集中预约，抽中的顾客即可前往超市提领。

节前茅台的价格逐日攀升，但区内三家线下可购茅台超市均无溢价现象，均价为1499元/瓶，定期定量线上预约、线下提领。

“替代品”层出不穷

新理念带动新消费

快节奏的都市生活让很多人都处于亚健康状态，高血压、高血脂也越来越年轻化。消费者在超市购买礼品时的选择也发生了很大的变化，从以往“礼尚往来”“礼节性表示”等应景行为转向实用、健康的节日问候。

“哪种按摩仪好用？给我来一个！”家住瓜沥的王大伯前来大润发超市选购节日礼品。超市里大小不一、功能齐全的按摩仪排列整齐，售货员细心地向每一位前来询问的顾客介绍产品。“以前年轻没感觉，现在年纪大了，买个按摩仪给家里的老人，让他也好好享受一把。”

现代健康、养生观念深入人心，既有文化品位又有保健功效的茶叶，在礼品市场的博弈中脱颖而出。“现在喝茶养生的人越来越多，人们送礼也更讲究送健康，所以连续几年节日期间茶叶的销量都比平时翻番。价位适中的普洱茶、大红袍、铁观音最受欢迎。”有着多年茶叶销售经验的李先生说。

不光如此，超市的水果销售区也随着节日的来临逐渐升温。中秋月饼热量高，国庆聚餐太油腻，水果礼盒成了双节看望亲友的最佳选择。为此，超市特意推出不少节日果篮，如奇异果、橙子、苹果等。“家里的老人年纪大了，也不能喝酒，月饼吃多了还容易不消化，带点水果回家，老人们更喜欢。”正在挑选水果的王女士对送水果代替传统送酒的做法非常赞同。