中国消费者报报道（记者 庞建新）国庆假期，一直就是黄金消费旺季。今年巧逢国庆中秋双节叠加，加上上半年受疫情影响，准新人们扎堆在下半年结婚。黄金市场迎来销售旺季，特别是婚庆类黄金饰品走俏，带热了黄金珠宝饰品消费。

婚庆刚需 黄金饰品销量上升

虽然今年上半年中国黄金消费量同比有所下降，但是从8月份开始，随着国内疫情缓解，复工复产率迅速提升以及国庆黄金周催热婚庆经济，黄金首饰逐渐热销。

商务部10月8日发布的统计数据显示，10月1日至8日，从消费类别来看，北京、福建重点监测金银珠宝销售额同比分别增长25.3%和10.2%。另据京东大数据研究院统计国庆假期前四日全国消费发布的数据，2020国庆期间，K金饰品类增速远超2019年国庆和2020年五一期间水平。中国黄金协会数据显示，8月份全国黄金消费环比增加近4成。苏宁大数据显示，8月27日至9月26日苏宁婚庆用品销售增长幅度尤为凸显，销量同比增长128.5%，其中钻戒销量同比增长116.0%，黄金珠宝销量同比增长高达136.3%。

在黄金回暖的大背景下，各大黄金饰品企业铆足了劲儿，准备迎接黄金消费的传统旺季。记者走访北京市场发现，双节期间，很多黄金饰品品牌推出了优惠活动。例如，菜百推出“爱心饰集”主题饰品打卡领券等活动;中国黄金在北京地区联动北京旗舰店及北京各分店，积极组织开展丰富多彩的线上线下促销活动，吸引顾客到店、线上下单消费。而双节期间举办的中国婚博会(北京站)也助力了黄金珠宝消费复苏。各黄金珠宝品牌多举措促消费，使黄金珠宝消费的短期抑制得到充分释放。

国泰君安分析认为，疫情对可选消费的短期抑制得到释放，婚礼延期的置办需求在黄金周期间爆发。珠宝首饰等板块贡献较大，拉动消费回暖。“销售回暖明显，中国黄金的黄金饰品类销售超2019年国庆节和2020年劳动节水平。”中国黄金相关负责人对《中国消费者报》记者表示，在婚庆金饰销售方面，国庆假期本就是传统的婚礼黄金周，加上受疫情影响不少婚礼延期到10月，而且黄金珠宝在婚庆市场上堪称刚需品，促使今年十一假期黄金珠宝的销量大幅增加。

在这样的传统婚庆旺季，诸如中国黄金、菜百公司等大品牌也迎来了秋季销售热潮。尽管很多消费者提起“去年十一买首饰金，每克才300多元，今年每克涨到接近500元”，不过，黄金饰品价格的上涨也不能阻挡消费者的消费需求。消费者高女士对记者表示，她和家人从河北来到北京菜百总店，只为选择心仪的婚庆饰品。对此，菜百相关负责人对《中国消费者报》记者表示，随着婚庆高峰的到来，准新人们开始着手为自己挑选心仪的首饰，无论是经典的婚庆套装，还是新品5G工艺轻奢黄金饰品都颇受欢迎。

记者也了解到，新人婚礼首饰多以中国传统的“三金”为主。菜百相关负责人介绍，随着婚庆市场的需求逐渐增多，许多新人都会选择升级版的“五金一钻”模式，为甜蜜的爱情增加“糖分”。

岁岁“金”相似 今年消费有何不同

近期，黄金价格可谓跌宕起伏。世界黄金协会10月7日发布的数据显示，国际金价在8月初创下每盎司2075.14美元新高之后，开始进行震荡调整。

记者从中国黄金和菜百等企业相关负责人处了解，旺季的来临加上不确定性的刺激，黄金长期仍被看好。消费者关心的黄金饰品价格也并非伴随黄金价格的波动而实时变动，而是在一定时期内保持价格不变。根据判断，短期内黄金饰品价格波动幅度不会太大。

中国黄金相关负责人表示，相较于以往，持续扩大的内需和不断释放的消费潜力对于黄金珠宝销售而言是难得的机遇。在我国正加速推动形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的大背景之下，黄金珠宝作为其中重要的消费领域，要抓住机遇。同时，受益于不断扩大的内需市场，黄金珠宝作为选择性消费产品，下半年有望迎来新的消费热潮。

具体到产品上，年年“金”相似，新意却不同。年底将至，贺岁类的产品与首饰更是受到广大消费者的追捧，黄金珠宝饰品企业纷纷追赶这波消费浪潮，创新不断。菜百相关负责人表示，菜百不仅延续往年贺岁饰品的特点及优势，注重自主设计研发，传承黄金珠宝文化，更强调了产品的时尚度及市场的契合度。

例如，全国首发中国金币总公司2021年牛年贺岁银条和喜字形金银纪念章，菜百自主研发的贺岁系列新品“抱抱牛转运珠”“吉祥钱”“贺岁生肖投资金条”等都已逐步上新，成为今年贺岁热潮中的新亮点。中国黄金牛年贺岁金条及贺岁产品也已全面上线，今年中国黄金延续传承经典，将传统生肖文化融入到金条设计之中，推出多种规格的贺岁金条以及金章、金钱等形式的黄金产品，给投资者和收藏爱好者带来更多选择。

未来前景 发力文创融入国潮

婚庆是主打歌，而文创是国潮之歌。近年来，由于国学、国潮、文创IP在90后特别是00后中受到追捧，各大黄金珠宝品牌与顶流IP合作逐渐成为黄金珠宝方向之一。从“地表第一文创IP”故宫融入黄金珠宝首饰后，黄金珠宝国潮之风越刮越猛。中国黄金推出“十朝十美”“故宫日历”“故宫小猪”“皇家官金”等;菜百与颐和园、故宫等著名文化园林携手推出“宫匠黄金”“一生颐世”系列主题联名产品。传承传统文化，赋予黄金饰品文化寓意。业界人士表示，国潮风之下珠宝行业前景广阔。

创新是条常青路。消费者王女士表示，在她印象里，菜百和文创很难挂钩。而近日她逛菜百时发现了很多有趣的艺术体验区。据菜百相关负责人介绍，菜百公司作为珠宝首饰文化传播基地，致力于让消费者获得到文化消费带来的科学、艺术体验。2020年菜百公司推出“菜小宝”IP形象，并结合菜百总店的钻石AI互动体验区、寿山石“满汉全席”展、世界珠宝矿物博物馆等十余处互动体验打卡点，让消费者在购物的同时，可以了解到首饰知识，更能直观感受首饰带来的乐趣。

“文化能为品牌与消费者之间建立一种联系，进而让消费者在对文化的消费中寻找到自我的存在感和一种团体的归属感。正因如此，越来越多的消费者更愿意为中国的传统文化而消费，带有中国文化元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人标签过程中乐于使用的一种风格。”中国黄金相关负责人如是表示。

在黄金珠宝领域，国潮的影响力越来越广，渗透度也越来越深。中国黄金表示，要打好国潮这副牌，并非局限于打造现象级的IP产品，而是充分消化并理解中华优秀传统文化，稳扎稳打，结合产品本身实用价值进行设计研发，构建功能多样、内涵丰富的产品序列，为消费者提供多元选择。