每日商报 “感觉今晚在天目里见了半个杭城的网红。”上周日，思思逛了刚开业不久的天目里后，在朋友圈写下这样一句话。这大概是许多消费者的同感——天目里真的太招潮流青年和文艺青年了！

上周，记者也来到天目里探了店，发现顾客以年轻人为主，不少人拿着相机，一看就是“有备而来”的。除了成为最新杭城打卡地，这里还快速成为了网店模特、网红街拍的地点。记者在停车场看见不少人从后备箱拿出衣服，在车后换装。

这座新开的城市综合体到底有什么魅力？从形态上看，天目里更是像太古里、新天地那样的开放街区式商业，品牌与自然景观融合共生，所引进的店铺也都是值得爱好者千里来打卡的品牌，比如大陆首家茑屋书店、%Arabica咖啡、跨界电影空间品牌CINKERPICTURES三克映画等。因此自10月18日开业，天目里就一直在杭城人的朋友圈里刷屏，甚至吸引了上海人不远来打卡，引发的热度不可小觑。

为什么这么多人前来打卡？

大陆首家茑屋、众多网红品牌

“茑屋书店刚开业的时候，我就在上海一个自媒体号上刷到了，刚好这次出差到杭州，想着肯定要专门过来看看的，买些文创设计产品。”在上海从事文字工作的小卢告诉记者。

像小卢这样冲着茑屋书店前来天目里的人不少！因为前去参观的人数太多，书店启用了预约机制，刚开业的前几天很难预约到，直到上周三左右，人流才开始有所减少。书店工作人员告诉记者，工作日店内人流不拥挤的情况下，消费者可以直接进店，但周末仍需预约。思思就是在上周日下午3点左右，成功预约到了8点进店的机会。

作为中国大陆首家，茑屋书店值得这样的“待遇”。据了解，茑屋书店拥有众多标签：引领美好生活方式、超过1400多家分店、日本几乎一半的年轻人都去过、日均人流量破万……可以说是众多文艺爱好者心中的殿堂级书店。因此，茑屋书店也成为了天目里的“金字招牌”，几乎每一个到天目里的顾客都会打卡茑屋书店。

而天目里的其他店铺也秉承了和茑屋书店类似的调性，艺术范、有格调、有设计感，随便拎出一家都是值得打卡的“网红”。比如闲逛、工作之余，有很多可以小酌休憩的选择：Seesaw精品咖啡店、cyclecycle面包店、京都网红咖啡%Arabica等等。记者还了解到，不久后，当代美术馆——之馆、目里空间和目里酒店也将开业。届时，天目里将成为汇聚展览、全球话剧、品牌发布、音乐会等一体的集成式空间。而且记者观察到，天目里的外广场、内部装置都极具艺术感，不少细节都像装置艺术一般精致，非常适合拍照，因此也吸引了不少热爱拍照的顾客。

商业+艺术+生活+对未来的理解

为杭州的艺术综合体开了好头

可以看出，天目里并非一般意义上的商业地产项目，其将商业、艺术、生活乃至对未来的理解实践做了融合。作为新一线城市，在商业方面，杭州一直缺乏像K11（上海艺术购物中心）这样充满文艺气息的艺术标杆性综合体。此次天目里开业，会带给杭州商业不一样的一面吗？

在新零售业内人士陈先生看来，以往杭州商业虽然也有以艺术为卖点的商业中心，但没有做到像天目里这么极致。“这个综合体主打潮流、年轻人群，不像传统的综合体兼顾男女老少购物、亲子、游玩等各种项目，比较极致。而针对年轻人群的商业综合体一定是未来的一个趋势。”

据国内知名零售网站赢商网的大数据统计，就目前国内购物中心调改情况而言，一线城市零售业态下调趋势明显，而满足当下青年的文体娱潮玩业态成为新兴的引流业态。今年8月份，杭州新天地就进行了调整，多家潮玩业态亮相，成为集聚客流的新品牌。而此举背后的原因，是因为杭州新天地周边的写字楼、住宅已经聚集了大量的青年客群，此次项目的品牌调整升级，既与主流客群深度契合，也能为项目打造差异化发展提供支撑。

得年轻消费者得未来，这是商业界的共识。可以说，天目里的开业，为杭城商业地产的艺术性拓展提供了一个好开头。或许未来，还会有更多形式的综合体出现，一起绘制出更加丰富的杭州商业画卷。