中国消费者报讯(记者 庞建新)10月29日，世界黄金协会发布2020年第三季度的《黄金需求趋势》报告数据，并分析了最新的黄金需求趋势。

“第三季度，中国黄金市场回暖态势持续凸显。在金价提振、全球不确定性持续以及中国经济复苏的综合作用下，这一季度国内黄金投资需求上涨显著。与此同时，随着国内逐步恢复正常生产生活秩序，中国的金饰需求量环比也进一步回升。”世界黄金协会中国董事总经理王立新表示，随着金价在季度内再创历史新高，中国的金条与金币销售量在第三季度大幅增长，体现了国内投资者强烈的趋势追随以及避险需求。

王立新分析表示，进入下半年以来，疫情逐步平稳，各地婚礼的集中举行助推了金饰需求环比上扬，而我们预计这一婚庆相关的金饰需求将在第四季度进一步提升。同时，金饰的创新持续吸引着更多年轻消费者的关注，更加实惠且轻盈时尚的产品有望进一步促进金饰需求，未来趋势向好。

《报告》显示，由于国内经济持续复苏，第三季度中国金饰需求量达到119.1吨，较上一季度反弹31%。尽管第三季度25%的同比降幅仍然显著，但远小于上半年需求整体52%的同比降幅。2020年初截至第三季度末，中国金饰需求总量为271吨，较2019年同期减少43%。

尽管7月份金价上涨打击了国内消费者购买金饰的积极性，但由于金价从8月份的峰值回落了10%，第三季度后期的金饰需求有所回升。

因为很多新人受新冠疫情的影响，将婚礼推迟到第三、第四季度，婚庆金饰的需求进一步支撑了第三季度金饰需求的复苏。9月份上海黄金交易所黄金出库量以及来自业内消息都表明：中国金饰零售商都在为预期的婚庆金饰销售热潮积极备货。

《报告》预计这一乐观趋势将在第四季度持续。苏宁易购发布的2020双节前大数据显示，9月份婚礼相关产品的销售额同比激增了129%，而紧随其后的十一黄金周假期内排满了因新冠疫情而被迫推迟的婚礼。

创新金饰产品引起了更多年轻消费者的兴趣。金饰商关注到年轻消费者中正在兴起的“国潮”时尚，并着重推出了3D/5D硬金和珐琅古法金。这些产品都能满足更时尚、更轻盈的设计需求，价格也更加亲民。与此同时，电黑硬足金的需求明显上升，这类金饰的设计都不拘泥于传统风格，旨在吸引年轻消费者。

世界黄金协会最近发布的《中国金饰消费趋势洞察》中提出的，阻碍中国年轻消费者购买金饰的主要原因之一就是款式缺乏吸引力，而打造多样且时尚的创新产品有助于消除这一阻碍。

第三季度，中国金饰零售业加快了整合的步伐。从季度表现来看，全国连锁品牌的韧性要大得多，例如周大福和六福珠宝分别公布了261家和58家门店的净开张量。