中国消费者报报道(记者倪敏) 从“囤吃喝”到“囤医美”，今年双11除了美妆服饰食品等持续走热，医美产品也同样受到人们的追捧。《中国消费者报》记者从多个网络平台获悉，医美产品订单量环比大幅增长，成为飙升最快的消费品类。

与往年相比，2020年“双11”启动较早，战线拉长。除了垂直类医美平台，“跨界”者们也在入局。医美机构纷纷推出具有竞争力的产品为双11助力，带动了医美机构营业额的快速上涨，成为中国经济活力与消费升级的见证。

优惠促销带动医美消费高成交量

在优惠与促销的推动下，今年双11期间医美消费成交迎来了高峰。数据显示，10月14日至11月11日，新氧线上成交额同比增长达213%；11月1日至3日，医美医疗成为最受欢迎的生活服务项目，订单量环比增长近7倍。

随着近年来经济转向高质量发展，居民收入水平也在不断提升，社会对于消费的需求也在日益多元化和品质化，医美消费被更多人接受。

2020年，虽然有疫情相伴，但大众对颜值的关注度与要求仍在提升，“颜值经济”快速升温。

今年7月，艾媒咨询发布的调研数据显示，79.1%的医美意向消费者由于疫情推迟了医美计划。而随着4月以来国内疫情防控形势持续向好，医美行业迎来复苏。近三成中国医美意向消费者疫情结束后会尽快进行医美计划，45.0%的消费者表示会在疫情明确结束后1至3个月内继续医美计划。

据《中国消费者报》记者了解，新氧早在10月14日就启动了“11.11医美狂欢节”美肤、整形、抗衰、植发、齿科等医美品类、1000余家医美机构、5折封顶、大额津贴神券限量抢等方式带来多重优惠、多种项目，吸引了众多求美者。数据显示，10月14日至11月11日，新氧线上成交额同比增长达213%。

抗衰紧致为首要诉求

从各平台数据来看，“抗衰紧致”等成消费者“囤医美”的首要诉求。玻尿酸、水光针、瘦脸针以及热玛吉等产品在各平台关注度较高。

新氧数据颜究院数据显示，中国医美消费者年龄结构有所改变。2020年，30岁以上医美消费者占比已从过去的13%提升至19%。随着医美消费“熟龄化”时代的到来，各类紧致抗衰医美服务需求呈现快速增长。

来自新氧平台的数据显示，截至11月11日24时，相比2019年同期，美体塑形类日均搜索人数同比上升70%，加购物车日均人数同比上升189%;面部轮廓类日均搜索人数同比上升100%，加购物车日均人数同比上升49%；眼部整形类日均搜索人数同比上升96%，加购物车日均人数同比上升164%。

艾尔建美学中国总经理丘汉华公开表示：“目前，中国身体塑形市场已迎来高增速期，复合增长率约为28%，预计2020年达百亿规模，2030年突破千亿。身体塑形蓝海市场将成为中国医美行业最强有力的增长引擎。”

科技手段提升用户体验

在满足用户极致性价比的医美消费诉求时，医美平台还在通过新科技手段带给求美者更好的消费体验。

5G时代有三大趋势：在线化、智能化、视频化。依托于在5G、AI等方面的技术优势，新氧先后打造出了视频面诊、魔镜测脸、扫码验真等10余款实用小工具，覆盖术前、术中、术后各个关键性内容和信息需求节点，让线上医美消费的交互性和趣味性得以更大提升。双11期间，新氧小工具累计使用次数激增，帮助求美者更精准地了解医美项目特点，求美者可将其作为参考更放心地选择适合自己的医美项目。

而在VR的行业应用上，北京联合丽格第一医疗美容医院、成都极光口腔等12家国内首批上线VR功能的医美机构在双11期间均取得良好成绩。

前三季度中国经济依然保持上升势头，最大的动力还是来自于内需市场。今年双11医美市场的爆发，不仅让积蓄已久的医美消费需求得到释放，也将为未来医美行业发展注入强劲活力。而要满足求美者日益多元化、个性化、差异化的需求，帮助求美者实现“更美更健康”的愿望，正规化、高效率将成为医美行业未来发展的主旋律。