都市快报 “不只年轻人在买盲盒，最近不少小学生迷上了文具盲盒，价格实惠，也比玩具盲盒有意义，家长也愿意买。还有老师买这种文具盲盒给学生做奖品。”昨天快报报道了“盲盒第一股”泡泡玛特即将上市的消息，有读者发来留言。

我偶尔会去晨光文具旗下的“九木杂物社”买笔，有一次排队买单，一个初中生模样的姑娘在抽中了基德款中性笔盲盒后兴奋地尖叫、蹦跶出门，让我印象深刻。

文具盲盒在学生圈子里有多火？我问了问身边有娃的朋友和同事。有位同事跟我说，他家女儿和同学拼着买了一个20多块钱的盲袋，“里面有本子、四支水笔、两块橡皮，还有些卡片”。

“逛商场的时候被我女儿带着买过几次，就普通文具的价钱，我记得还挺好看的，质量也比我们小时候用的好多了。”一位家长说。

有位小学老师说，“这种文具盲盒，我的学生跟我提过，大家买的是一份惊喜和好运。我也在考虑要不要在元旦的时候给他们准备文具盲盒当礼物。”

用普通文具的价钱 多买一份惊喜

头上一对鹿角，扎两个丸子头，这个软萌可爱的IP形象叫作Nanci囡茜，它和晨光文具合作的“国风”盲盒，让不少小学生为之着迷。

在湖滨银泰的“The Green Party”潮玩馆，文具盲盒占了整个文具区的“半壁江山”。

昨天下午，在国大城市广场的九木杂物社，我搜遍了整家店，看到2个大概2米高的货架，铺满了各种品类的文具盲盒，有中性笔盲盒、手账彩绘笔盲盒、印章盲盒、橡皮盲盒、铅笔盲盒、胶带盲盒，还有集合了各色文具的盲袋，应了那句“万物皆可盲盒”。

店员告诉我，小女生比较喜欢买樱花系列、猫狗系列和米菲系列的文具盲盒，而航海王系列更受男生们的偏爱。

价格方面，中性笔盲盒普遍标价5元一支，个别款会贵一些，比如大英博物馆系列要8元一支，而店内普通的中性笔价格在5-7元，相比之下中性笔盲盒几乎没有溢价。

与子成说的联名款盲袋是店里的热门款，价格是12元，里面有5种文具，分别是中性笔、替芯、胶套本、便笺本和荧光笔。

还有一款樱花祈愿文具福袋，标价22元。店员小姐姐着重给我推荐，“如果你是送给小姑娘，她会超级开心，里面有书签、饰品和4种文具”。

至于里面究竟有什么文具，包装袋上没有写，店员解释，主要靠自己摸。“有些附带里面有固体胶、胶带、修正带这种，应该是很好摸出来的，我看她们（消费者）也都是这么在摸。”

我最后买了3支中性笔盲盒和2个盲袋，付钱的时候，我跟店员小哥闲聊。他告诉我，文具盲盒人气很高，“买的大多是小学生，尤其是小学女生。边上有几所小学，每天放学后，店里就很热闹了。有些学生一次性买四五支笔，可能学业压力重吧，过一周又来买四五支，买成熟客了。”

小行业里的大公司

这家国货之光

5年股价涨10倍

无论是以上这些文具盲盒还是零售店九木杂物社，背后都离不开这家公司——晨光文具，在陪伴我们80后、90后慢慢长大的同时，它也创造了文具界的业绩传奇。

从2015年上市开始，晨光文具的股价就在不断创新高，从最低7.7元涨至最高86.44元，最新报79.4元。

去年，晨光文具营业收入达111.4亿元，同比增长30.53%，净利润10.6亿元，增速为31.39%。今年受疫情的影响，一季度净利润增速-10.95%，二季度收窄至-1.44%。到了三季度学汛期，负增长很快被扭转，三季度净利润约9.13亿元，同比增长13.85%。

在全国铺设晨光生活馆、九木杂物社，显然是晨光从文具行业转型文创行业的重要一步，也是笼络00后、10后消费者的重要一步。

根据三季报表，晨光生活馆（含九木杂物社）在前三季度实现营业收入4.31亿元，同比增长2.82%。其中九木杂物社实现营收3.60亿元，同比增长17.41%。截至报告期末，公司在全国拥有440家零售大店，其中晨光生活馆106家，九木杂物社334 家（直营211家，加盟123家）。