据媒体报道，近日，京东金融一则借贷广告引发争议，被不少网友指责存在严重的价值观问题。12月15日，京东金融APP发文致歉，并对相关责任人进行处理。

其实，这并非互联网金融平台广告第一次“翻车”。此前，已经有多个互联网金融平台的广告由于低俗且涉嫌违规，导致大量网友投诉。

广告“三观不正”，这不是小问题。《广告法》第三条规定：“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。”第九条第七款规定：“（不得）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。”

广告作为产品宣传的重要载体，已成为商家竞争的重要手段。新颖别致的广告创意是吸引眼球的资本，但一些商家为了广告能抓人眼球，置《广告法》中关于广告不得含有违背社会良好风尚的规定于不顾，用此类“三观不正”的广告吸引注意力，甚至制造话题，已经涉嫌触犯法律。

这些遭人诟病的恶俗广告都有一个共同的特点，那就是以恶俗为媒，“以臭换香”。广告主不好好做品牌，而是通过制造噱头让消费者知道他们的品牌，甚至不惜背上恶俗的名声。

例如，有的房地产广告曰“六个一起上，包你满意”“男人女人都喜欢大的”，其实不过是“六证齐全”“大户型”。有的广告不仅故弄玄虚，而且相当低俗不堪，如广西某地景区宣传“穿着短裙女性半价特惠入园”。这些恶俗广告，都踩到了法律红线。

不可否认，广告蹭社会热点确实可以吸引关注。蹭社会热点借势营销也不是不可以，但不能随便乱蹭，蹭的方式也有讲究，应当守规矩，有底线，不越法律红线，“随心所欲不逾矩”才是好广告。

三观不正的恶俗广告其实是在挑战法律和道德文明。恶俗广告不仅践踏了广告文化，还造成精神污染。对恶俗广告，有关部门决不能等闲视之，当依法清理“斧正”，用法律、道德、文明“空气清新剂”依法清除，不仅要禁止播发此类恶俗广告，而且要依法查处，让责任人付出代价。