每日商报 近日，西班牙快时尚巨头Zara的母公司Inditex集团宣布，最快或将于1月底关闭旗下品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius在中国的所有门店。消息一出，让不少爱逛街的年轻人有些唏嘘。

从杭州开出第一家快时尚品牌门店到如今，已经过去十多年。曾经饱受青睐的Zara们，从最初的门庭若市、快速扩张，到近几年放缓开店速度、甚至大规模关店，快时尚品牌的脚步不得不“慢”下来，谋求转型。

中高端坚守线下 低端转战线上

全球快时尚市场整体呈现颓势

记者昨日走进嘉里中心，在商场负一层看到，原本Bershka门店所在的位置已经封闭。据商场相关负责人透露，该门店在去年12月底就已经撤出。

据了解，此次Inditex关店的三个品牌，均属于定位较年轻、平价的品牌，而该集团旗下的Zara、Zara Home、Oysho和Massimo Dutti将继续保留中国实体店；相比之下，这些品牌的定位年龄层更广，客单价也更高。

可见，Inditex集团正在转变策略，线下布局中高端精品店，将平价品牌的销售主阵地转移至线上。目前，Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在天猫均开设了旗舰店，截至昨日三家店的粉丝总数已超过1900万。

这种策略转变的背后，是Inditex集团乃至其他全球快时尚巨头，近年来逐渐显露的市场颓势。作为Inditex最核心的品牌，Zara巅峰时期每年能新增20家新店，到2018年就已净减少4家，2019年零增长。

而全球疫情暴发后，Inditex集团在2020财年前九个月（2月1日至10月31日）的销售额为141亿欧元，比2019年同期的198亿欧元，减少整整57亿欧元。去年11月，Inditex集团已有21%的门店被迫关闭。

与此同时，瑞典快时尚品牌H&M也表示，受疫情影响，截至2021年1月7日，该品牌在全球临时关闭的零售店数量已增至约1600家，占比达32%。

近两年，New Look、Forever21、Old Navy等快时尚品牌陆续撤出中国；其中，曾在杭州湖滨步行街占据一席之地的Forever21更是宣布破产。

国潮崛起 “后浪”涌现 “快”模式不再奏效

记者观察到，快时尚品牌的式微，一方面受困于其引以为傲的“快”模式本身，另一方面也受到新消费群体与国潮崛起的强烈冲击。

2007年，Zara模式首进杭州，就开出了面积约1100平方米的店面，有媒体报道其将演绎“时装极速”神话。众所周知，Zara素来被称为“设计师的噩梦”，它的“抄款师们”能够迅速攫取奢侈品大牌的时尚元素，加工融合成自己的款型，再以亲民的价格出售；曾有人统计过，Zara最快14天就能把巴黎T台秀变成成衣上架。

“快”和“时尚”曾是Zara击败对手的密钥，而在中国，越来越多的“后浪”已经熟练掌握它的精髓，并且做得比它更好。如今不少“淘品牌”一个月的上新数量，就抵得上Zara全年的上新数；差不多的款式，价格可能只有Zara的一半。

同时，还有一批新锐国潮品牌正在快速崛起，瞄准的是追求个性化、差异化的“Z世代”，而他们才是未来的时装消费主力军。如土生土长的天猫品牌Bosie，突出“无性别”概念（不分男款女款），背靠淘系超8亿用户的流量，销售额从0到破亿元，只用了一年时间。街头潮服、JK、洛丽塔、汉服等小众细分类目，也逐渐走进大众视野。

在这样的市场形势下，Zara们想要重新占据中国消费者的心，显然不能再倚仗传统的那几把刷子，急需打磨出更符合当下消费者需求的利器。