满减、新人福利、1元购……

商报讯（见习记者 陈雷）俗话说“过了腊八就是年”，明天就是腊八，农历春节氛围已浓，置办年货自然会被很多家庭提上日程。尽管今年不少人会因疫情选择“就地过年”，但置办年货依然是大家春节保留的“必备项目”。

同时，为迎接即将到来的井喷年货购买需求，各大电商平台正蓄势待发，1月20日将正式迎来年货节消费高潮。据悉，今年淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等众多电商平台齐发力，这个年货节显得热闹非凡。那么，今年各大平台的年货节都有些什么新花样？促销优惠力度有多大？年货有哪些新热点？记者一一打探。

疫情改变购物习惯 不少家庭选择线上置办年货

“我妈很早就交代了，今年家里的坚果、糖果等这些年货统统都在网上买！”刚刚过去的周末，95后上班族小林正忙着在家和父母讨论购置年货事宜。“以前买年货都是我妈带着我去超市血拼，我妈负责买，我负责背回家”，小林告诉记者，自己往年最怕出门买年货，一是超市人流量大，影响购物体验；其次是年货品类复杂，每次都得在超市挑挑拣拣最后大包小包拎回家，费时费力。“今年就轻松多了，我们决定都在网上买”，小林向记者表示，“既不用出门聚集，也不用提着大包小包回家，安全又方便，最重要的是还便宜！”

除方便安全外，“便宜”是很多家庭选择网上购买年货的重要原因。“我在网上看中的一款坚果礼盒，本来要198，现在做活动减30，和其他年货凑单满300减30还能更便宜”，1998年的文文告诉记者。“现在临近春节，其实线下年货也挺贵的，不如趁着网上做活动囤一点”，文文称，自己正在和家里商量，准备今年的年货都在网上购买。

春节将至，购买年货是不少家庭迎接新年的头等大事。记者了解，今年不少家庭都选择了网购年货的模式。其一是考虑到疫情防控的原因，不少家庭选择减少参加聚集活动；其二则是电商平台“年货节”活动打得火热，各种优惠层出不穷，大家不出门就能享受到优惠，省钱又省心。

多平台激战年货节

头部电商拼价格 内容电商重创新

“瓜子、糖果我都在拼多多上买好了，其他的等到20号去淘宝直接下单”，小林告诉记者，今年明显感觉电商平台的年货活动变多了，淘宝、京东、拼多多甚至抖音快手都推出了年货节活动，可以货比三家，挑选出最实惠的商品。

今年拼多多率先打响“年货节”大战，在去年12月20日开启年货节。据悉，拼多多平台将通过派发30亿优惠红包、狂补热门产品等形式，打造新年来首场购物狂欢。同时拼多多“百亿补贴”在今日推出新一轮热门产品狂补名单，包括iPhone12、车厘子、草莓等在内产品优惠幅度最高可达50%。

淘宝和京东则将于1月20日开启年货节。京东的年货节从1月20日持续至2月18日，其间根据时间划定了优惠品类主题，如1月20日为超级秒杀日等。在推出每满300减40、每满1000减60的满减优惠外，京东还推出年货节头号京贴、锦鲤红包、除夕红包等福利。淘宝天猫的年货热卖期则从1月20日持续至25日，其玩法主要有跨店满减、一元购年货专场、超级红包、限时秒杀等，其中跨店满减分为满300减30及满200减15两种。

与头部电商拼价格不同的是，内容为主的抖音和快手则主推主播粉丝券和新人福利，重在引流，实现涨粉和卖货的双重目标。快手分1月4日-31日的“快手年货节”和2月1日-26日的“春节不打烊”活动，拿出了百亿补贴做粉丝互动福利，并特别设立新人1元购活动和新春神秘大礼，以此来吸引消费者。抖音1月4日上线的“抖音抢新年货节”，其中亮点之一是联合商家基于中国传统文化IP打造主题年货和周边，包括了美食、美妆、家居、文创等，如抖音文创推出了加湿器春联福利礼盒，跨界联名款让年货更加“新潮”。