随着各大APP纷纷变成“给荔红”，一年一度的春节档开始了。1月20日，“2021全国网上年货节”火热开启，天猫年货节也正式开卖。今年过年的一大变化是：“90后”接棒成为置办年货的主力，以往十里八乡赶集，如今全球一键买齐，“洋货进村、土货进城”成为2021过年新现象。

网购年货6成是90后

今年很多人虽然留在城里过年，但也早早置办起了年货。以往是奶奶十八里乡赶集、妈妈从东市跑到西市囤年货，如今90后年轻人用手机就能一键买齐。

数字显示，天猫年货节6成下单者是90后，“在线赶大集”成为流行趋势，传统年味不减，新年味更浓。

“在城里过年也得有仪式感”，93年的四川小伙小吴今年春节打算留在北京，不忘下单家乡的腊肉：“吃到这一口才算是过年！”而在淘宝卖了10年腊肠的祝师傅发现，今年来自省外、尤其大城市的订单特别多，他也给大家早早备好了货：“很多人去年没过好年，我也没别的能做，就给加点量吧。”

“挂上喜气洋洋，讨个彩头，希望明年红红火火”，在一款“牛年灯笼”下，留言最多的是对新年的期盼。进入腊月，窗花就迎来了一年当中的旺季，“天南地北每天都有1000多人下单，有人留言说，贴上窗花后人在上海心就回到了甘肃老家”，非遗手工艺人林阿姨重点推荐DIY款，“可以带着小朋友体验下年味”。

新年货则成为年轻人过年清单里的新物种：半成品年夜饭、宠物新年服、擦窗机器人、餐具消毒机、冻干粉咖啡礼盒、家用门上单杠、养生酒等上榜了2021天猫增速最为显著的十大“新”年货。

“下单了喵咪亲子装，准备出征朋友圈‘晒娃’大赛！”上海的小余早已开始筹备新年的第一张照片。不仅宠物汉服、唐装、新年装等“战袍”火了，宠物溜车、背包、汽车安全带也销量大涨，携宠“云拜年”“云相亲”成为过年热门社交。

今年过年，大家对健康也格外重视，不仅备足了口罩、消毒水等防护用品，蛋白粉、益生菌、血压计等也成为居家必备。阿里健康的数字显示，80后爱买维生素泡腾片，90后下单HPV疫苗最多，00后则吃起了枸杞原浆等保健品。安全套等计生用品同比增幅也十分可观。

不少居家过年的年轻人，已经悄悄制定了美容、健身计划，健腹轮、拉力器、按摩仪等居家美容健身好物，新晋年货“新三样”。“去年过年胖三斤，今年过年瘦十年！”有网友立下flag。

爱上新年货的，不只是90后，还有60后。在银发族的购物车里，有收音头、运动护具，还有风筝和滑翔伞。80后一边陪给孩子囤网课、一边参加在线教育和培训充电，95后年轻人不仅喜爱电影演出周边，也爱收纳整理。

年货大流动：洋货进村，土货进城

受疫情影响，今年春运降温，但“年货春运”更加红火。

天猫年货节首日的数字显示，一线城市北上广深的购买力依然最强，杭州、东莞、成都、苏州、重庆、武汉紧随其后，广东、浙江、江苏、山东、福建则是最爱囤年货的Top5省份。

各省的年货地图都颇具特色：广东爱买坚果炒货，浙江流行烤串机，黑龙江买旅行用品多，海南买男士彩妆多，江苏人关注头发，福建人玩起射箭，四川人喜欢户外，湖北人最宠宠物。广西不仅热销桂酒、水牛奶、螺蛳粉等土味年货，还通过天猫面向全国消费者发购车补贴，卖起了当地生产的“国民汽车”。

最近走红网络的河南硬核村长大喇叭又出手“不催娃儿回家”，他支的招就是“实在想爹娘，淘宝买点年货送回家”。

为了让自己和家人过个“舒服年”，智能家居“黑科技”成为年轻人首选的“硬通货”，擦窗机器人、暖被机、面条机、牛排机、洗地机、洗碗机等天猫上的销量增幅都超过100%甚至超过10倍增长，炒菜机也成为年夜饭神器。

“日常我们店里的消费者多是一二线城市用户，最近很多订单送往三四线甚至农村地区，不少人说是给父母买的，想着省点力”，天猫上一个洗地机店铺的店长对记者表示。

“网上年货节”也让老乡们的年货消费半径，从村头小店、镇上的年货大集，扩大到了全国，甚至尝鲜更多“洋年货”。80多个国家的2万多个海外品牌赶集中国年，载着俄罗斯紫皮糖、比利时巧克力、格鲁吉亚彩陶葡萄酒、匈牙利贵腐酒等美食的中欧班列“天猫国际年货节专列”陆续抵达国内，送进村里。

而为了让不回家过年的人能吃上那一口家乡的味道，淘宝专门搭建了“土货鲜食”专场，让大家在城里也能买到老家集市的商品，支持家乡经济发展。此外，芭芭农场将采购2万吨村民的新鲜水果，送给大家做年货。

“估计给大家上门拜年最勤快的就是快递小哥了，还能网上下单给亲友送年货、云拜年。”留在杭州过年的小陈已经尝鲜起了“淘宝式拜年”。

为此，今年菜鸟将在200多城“春节不打烊”，确保天猫超市的米面粮油等民生物资配送，并联合天猫淘宝一起为快递员提供2亿元补贴，全力支持年货“新春运”，陪消费者一起过个好年。