杭州日报讯 没有一家互联网公司不想做金融，如果还没做，那一定是时间问题。 在拿下支付牌照五个月后，1月19日，“抖音支付”终于全面上线。 作为日活跃用户数达6亿的新晋互联网巨头，“抖音”母公司“字节跳动”，也借此切入了金融领域的核心环节——支付。 01 坐拥6亿日活用户，“抖音支付”正式上线 近日，记者在使用抖音APP时发现，“抖音支付”已在抖音APP内正式上线——点开商品支付界面，在支付宝和微信支付外，该APP内又多了一个“抖音支付”入口。 目前，“抖音支付”共支持十家银行卡的绑定，包括农业银行、建设银行、中国银行、邮储银行、交通银行、招商银行等。而抖音生态内，抖音支付还可用于主播打赏、付费直播和带货下单。 记者尝试开通“抖音支付”，首先进入实名认证环节，再绑定储蓄卡或信用卡，完成后用户即可通过“抖音支付”付款。在“抖音支付”的账户服务协议中显示，目前“抖音支付”实行免费政策，用户为账户充值、提现和转账都免收手续费。但该协议中提到，不排除未来调整服务手续费收费标准的可能。 值得注意的是，如果用户开通“抖音支付”后6个月内无交易记录，将被暂停使用支付功能，再次使用时则需重新核实身份信息。 记者梳理发现，“抖音支付”上线其实早有迹象——前不久，“字节跳动”就着手注册了“抖音支付”“DOUPAY”等商标，并新增了douyinpay.com域名。彼时，抖音相关负责人表示，该域名是为防止第三方恶意侵权进行的储备，并无投用计划。 但“抖音支付”正式上线后，抖音相关负责人一改口风，向媒体表示，“抖音支付”将作为目前主要支付方式的补充，以更好的服务抖音用户。 据悉，抖音目前拥有6亿日活跃用户，其最大的优势在于巨大的流量，若要将这些流量进行持续转化，电商和金融无疑是两条必经“跑道”。 如今，抖音电商交易规模不断创出新高，此次“抖音支付”的上线，不仅将核心交易数据及用户信息掌握在自己手中，实现业务上的闭环，还能免除使用支付宝、微信支付等第三方平台收取的手续费，从而为自身金融业务板块打开更多的想象空间。 02 “短视频三巨头”，已全部入局移动支付 方兴未艾的短视频APP，算得上第三方支付的新玩家。 最新的入局者是哔哩哔哩（B站）——通过查询工信部域名信息备案管理系统可以看到，B站关联公司上海幻电信息科技有限公司，已于今年1月4日完成对“bilibilipay.com”“bilibilipay.cn”等域名的备案。 而在此前，2020年8月，字节跳动通过收购武汉合众易宝科技有限公司，正式获得支付牌照。紧随字节跳动的脚步，作为“抖音”最大的竞争对手，“快手”也于2020年11月通过收购持牌支付机构易联支付间接获得支付牌照，并将支付产品取名为“老铁支付”。 至此，抖音、快手、哔哩哔哩“短视频三巨头”已全数入局移动支付领域。 短视频“新贵”们的确需要属于自己的“支付”。随着各平台内消费场景的激增，支付已成为平台内的基础设施。以快手为例，其在2016年上线直播业务后，该业务成为快手的主要营收。2017年，直播业务已占据快手总营收的95.3%，同时电商业务及在线营销服务也同步崛起。快手公司在2020年末提交的招股书显示，快手现有1.7亿直播日活用户，直播平均每月付费用户达6400万，用户每月平均打赏45.2元。 类似的情况也发生在“B站”身上。目前，B站的营收主要靠游戏、广告、直播及增值服务、电商等四个模块。上述业务的发展，也都离不开支付系统的支持。 “短视频三巨头”中，背靠字节跳动的抖音是移动支付赛道的领跑者，其已经构筑起一定的金融版图——在获得支付牌照前，字节跳动已经拿下了保险、小贷等多块牌照。 03 美团、滴滴、拼多多……集体杀入 除了BAT，纵观市场上的头部互联网公司——字节跳动、京东、美团、滴滴、拼多多、携程、小米等等互联网企业，均已杀入移动支付战局。 以近年来业务发展势头强劲的拼多多为例，今年1月14日，其关联公司上海寻梦信息技术有限公司新增了一项“拼多多支付”商标申请信息，商标状态显示为“商标申请中”。 而在去年12月，拼多多就针对部分用户开放了“多多钱包”的测试。这也是拼多多提供的官方支付工具。 记者在体验时发现，“多多钱包”与“微信支付”十分相似，用户支付时，“多多支付”排在微信下面，位于第二位。此外，其还支持“余额+银行卡”组合服务。 记者了解到，早在2015年，央行就已暂停发放第三方支付牌照。近五年来，在支付宝与微信两大支付巨头之间的竞争中，几乎所有消费者、商户、交易平台均被席卷其中，移动支付的大格局似乎已经尘埃落定。 但在过去的2020年，市场上的新玩家们却在密集布局这一赛道。他们通过收购等方式，纷纷将支付牌照收入囊中—— 去年1月，拼多多收购付费通；9月，字节跳动收购合众支付；9月，携程通过上海国企东方汇融，获得支付牌照；11月，快手收购易联支付…… 更早些时候，360、京东、小米、美团、滴滴都已分别拿下支付牌照——支付牌照俨然已经成为互联网大小巨头们手中的标配。 04 为何互联网公司的归宿，都是金融？ 互联网大公司为何钟情支付业务？所有互联网巨头的最后一步，都要成为金融公司吗？ 先来看看字节跳动的“打法”。 2018年，刚刚启航的抖音电商，一直扮演着流量搬运工的角色。但从2019年开始，抖音重仓电商，打造了“抖音小店”，发展自身电商业务。在不到两年的时间里，抖音电商高速增长，2020年其全年成交总额已与快手电商相当。 去年8月，拿下支付牌照没多久，字节跳动旗下产品今日头条、抖音就在支付业务上动作不断。11月，在京东、美团等互联网企业纷纷推出信用支付产品后，抖音也推出一款名为“放心花”的产品，功能定位类似于蚂蚁花呗、美团月付等。更早之前，字节跳动还在香港拿下券商牌照，获得开展股票、期货、外汇等交易的资质。 拼多多又为什么要切入金融？ 数据显示，拼多多一年交易额达1.46万亿元，但它目前尚无自己的支付系统，这也就意味着拼多多一年需要向其他支付平台付出极高的支付通道费用。 一个是当下热门的电商公司，一个是手握巨大流量的短视频平台，两者如今都拥有庞大的用户基数。业内人士指出，在流量的加持下，互联网企业布局金融业务，核心逻辑就在于将既有的互联网竞争优势（流量、场景和数据）， 转化为金融业务竞争力（账户、产品和风控）。 同理，美团、小米、滴滴等互联网企业也都在围绕自有生态内的流量场域，开展和推出民营银行、保险、基金、第三方支付、小额贷款、消费金融、商业保理、融资租赁等各类金融服务、金融产品。而所有一切的开始，都源自支付业务。 互联网流量巨头们对金融业务的渴望早已不是新闻。不过，相比上一个五年，当前互联网大公司在面临金融科技监管等多方面的背景下，语境与过去已然不同。 【新闻+】 当“抖音支付”遇上春晚红包 1月19日，“抖音支付”在抖音APP内正式上线。 巧合的是，就在一周之前，多家媒体传出消息，抖音将取代拼多多，成为2021年春晚独家红包互动伙伴。 与此同时，字节跳动招聘网上也临时新增57个“春节专项”招聘职位。 春晚的脚步越来越近，抖音临时扩兵，毫不犹豫拿下“春晚红包互动权”，并迅速上线“抖音支付”，背后的深意不言而喻。 这很难不让人想起2015年的春晚。那一年，微信红包“空降”春晚舞台，从除夕到初五6天时间里，微信发出了5亿元的红包，收获110亿次互动总量，短短两天内就绑定了个人银行卡2亿张，“微信支付”就此起飞。有证券分析师指出，“微信支付”就是凭借春晚互动红包深得大众认可，也成为日后与支付宝分庭抗礼的基础。 此后，支付宝、淘宝、百度、快手也先后与春晚合作发送春晚红包。2020年春晚直播期间，快手就发出了10亿红包，收获了639亿次互动总量。 当“支付”与春晚相遇，总会引发人们的更多遐想。进入2021年，“抖音支付”还能复制微信当年的传奇吗？ | 
