每日商报讯 最新发布的《2020百度消费洞察报告》显示，黑色、金色、蓝金色等“高难度驾驭”的口红色号，已被部分“95后”大胆购入，成为她们身上的独特icon。此前，Pinterest全球搜索数据显示，消费者倾向于个性化美妆产品，如“黑色口红美学”的搜索量增加了89%。

这背后，“95后”“00后”正扛起个性美妆大旗，让“个性化”成为未来美妆的一大趋势，而虚拟试妆的市场化应用，为这波趋势贡献了技术的力量。

博主种草、集合店上新

个性美妆受热捧

职场新人沈慧慧，在小红书上被美妆达人种草了暗黑色系口红，很酷，用的机会少，但也要拥有，会真香；大四学生小羊崽汁，在B站观看美妆博主试色时下单了一盘绿色眼影；两个小情侣在WOW COLOUR的货架旁，边交流边拿起了可口可乐联名唇膏。

《2020美妆行业发展趋势洞察》数据显示,Z世代（“95后”“00后”）正在成为不可小觑的消费力量,人均美妆产品年度花销高达1713元,高于其他年龄群体。也就是说，Z世代的消费偏好已足够成为美妆市场的风向标。

当美妆博主通过新鲜的配色吸引“网生代”的注意力，线下美妆集合店在货架上铺满新奇的美妆产品，不少年轻人也用以迅猛的姿态和实际的购买力带起了这一波个性美妆潮流。

《新时代美妆人群行为大赏》报告显示，个性鲜明的年轻人酷爱尝试新鲜美妆品种，追剧追星、观影、游戏等“95后”最爱的休闲娱乐方式影响到了他们对于美妆的选择，带动了王者荣耀口红、颐和园口红、十二色眼影盘、小龙虾唇釉、生煎包面膜、奶糖味唇膏、快乐童年香氛等个性美妆产品的热卖。

可以看到，这些个性美妆产品大多数都是新锐国产品牌，性价比较高又拥有互联网思维，靠着新颖的包装、趣味的属性，激发了年轻人的情绪性消费，迎合了年轻人表达自我的心理，因而从激烈的大众美妆市场竞争中脱颖而出，成为年轻消费者心里的潮流爆款。

AI、AR成黑科技

驱动美妆行业个性化

如今，人工智能（AI）在美妆行业的应用，为消费者实现了个性化推荐和个性化定制。欧睿咨询表示，各大美妆商家正在积极使用人工智能等前沿技术，推出更符合消费者个人需求的定制化产品，带来更周全的产品体验。

例如，欧莱雅集团就打造了360°粉底智能选色应用、兰蔻Le Teint Particulier定制粉底、修丽可D.O.S.E定制化精华及家用的护肤配方仪器Perso等依据人工智能实现的定制产品。

玩美移动首席战略官Louis Chen说，Tom Ford曾在圣诞节推出一款深绿色口红，并在线下门店的试妆镜中嵌入了这款口红。尽管这款口红色号并非日常色，很多消费者抱着玩一玩的心态去试妆，发现还挺好看的就买下了。

这背后，增强现实技术（AR）在美妆领域的应用，也在助推个性化美妆的市场化运用。在AR技术的赋能下，用户可以省掉上妆卸妆的麻烦，实时预览产品的上妆效果，降低了用户尝试个性彩妆的成本。

目前，市场上已经有玩美移动、美图魔镜、FaceStyle等多款虚拟试妆应用。其中，玩美移动刚宣布完成由高盛领投的C轮5000万美元融资。“美图魔镜”也已经与丝芙兰、纪梵希、兰蔻、欧莱雅、DFS Group 等国际美妆品牌建立合作。

业内人士认为，强调个性化的颜值经济，正成为当下又一新风口。在美妆行业的个性化走向的大趋势面前，技术的发展正在为行业的未来带来更多可能。