红包、春联、灯笼、唐装春节海外热销

年轻人就地过年：“买点家乡味儿，才算过年！”

每日商报讯 “家里每年的年夜饭必备麻辣香肠，今年响应就地过年号召，我就在网上买了四川腊肠，异地过年的餐桌上有家乡味！”95后的四川姑娘阳阳告诉记者，她这几天就在和朋友商量“年货清单”，而恰逢各大电商纷纷开启年货节，能够优惠很多。

像阳阳这样选择“就地过年”的人不在少数，囤年货自然成为了在异乡过年的人们感受年味的重要方式。从食品饮料到春节传统四大件，大家都在为异地过节囤什么？

据电商平台数据显示，今年春节，代表“故乡味道”的家乡好货销量大幅增长，拼多多平台上的坚果礼盒和糖果类产品销量同比涨超200%，奶类产品订单量同比上涨131%，速冻水饺、鸡尾酒分别冲上年货节美食和酒水饮料排行榜前十。此外，这个春节不仅国内用户囤年货热情高涨，海外华人华侨也加入了网购年货的队伍，红包、春联、灯笼和唐装……超2000万海外用户上淘宝淘年货。

家乡美食进入年货热门清单

奶类产品订单量同比上涨131%

自今年“就地过年”倡导开启后，上网囤年货成为大家解乡愁、表心意、过好年的必备姿势。“年货节期间，除了四川外，广东用户是买四川腊味最多的省份，销售数据涨得特别快。”天猫行业小二高景龙表示，广东也是四川人最密集的聚集地之一，进入1月来腊味交易增长较之平时呈现翻倍增长。

据了解，今年年货节拼多多上代表“故乡味道”的地方土味年货、家乡美食产品等销量同样迎来暴涨，广西螺蛳粉和广式腊肠双双走俏。与家乡美食同受热捧的还有坚果礼盒等品类，拼多多数据显示，年货节期间平台坚果礼盒和糖果类等产品销量同比涨超200%，占据美食类榜单主导地位；奶类产品订单量同比上涨131%，其中特仑苏纯牛奶拔得食品饮料排行榜头筹。

在经历了去年“断粮”危机后，这届在外过年的年轻人将“屯粮”重点放在了速食产品上。凭借着“年味”及“便捷”的标签，螺蛳粉、方便面、速冻水饺等速食产品冲上年货节美食热销榜；在饮品方面，作为新式酒精饮料的RIO鸡尾酒此次也悄然冲进了排行榜前五，此外无糖型可乐也在逐渐成为一种新的购买选择。

叮咚买菜数据显示，坚果礼盒、家乡特产等干货市场爆发同时，生鲜水果也开始进入销售旺季。近一周以来，叮咚买菜杭州地区的鲜活明虾、草莓、瓜子、水饺、红酒等热销年货节商品销量环比上升约220%。

浙江接收异地订单排全国第三

2000万海外华人网上淘年货

在今年的特殊背景下，很多新杭州人响应政府号召准备“原地过年”，但这不妨碍他们通过网购年货回乡向家人表达思念。京东大数据显示，元旦以来，自杭州市发出的异地订单量增长了42%，主要发往宁夏、上海、吉林、辽宁、山东等省份。订单以坚果炒货、饼干蛋糕、肉干肉脯等为主，海鲜制品、熟食腊味、茶等同比增长2-4倍不等，西湖藕粉、知味观糕点礼盒、山核桃、鱼骨头等杭州特产受到大家喜爱。从数据看，浙江接收异地订单排名全国第三，仅次于上海和北京。发往杭州的订单主要来自湖北、山东、江苏、辽宁和福建的用户。

疫情下的海外华人华侨，对节日的期盼也逐渐高涨。天猫淘宝海外数据显示，今年年货节期间，超2000万海外用户上淘宝淘年货。“红包、春联、灯笼、唐装仍然是出海热销的春节传统四大件，但今年家乡年货、国货美妆也成为海外消费者年货购物车的热门商品。”天猫淘宝海外事业部总经理叶剑秋表示。

其中，牛年红包、儿童款唐装是最火的“年味儿”。年货节数据显示，海外消费者买走了4万多件唐装、旗袍等中国传统服饰，其中九成唐装是儿童款；红包袋卖出了36万套，春节对联、贺卡、窗花、灯笼等挂饰也是购物车必备；四川腊肠、湖北小龙虾、哈尔滨红肠、杭州知味观点心礼盒受到不同地区华人的喜爱天猫淘宝海外年货节数据显示，从购买地域来看，新加坡、马来西亚、加拿大、美国、日本、韩国的华人最爱上淘宝置办年货。其中新加坡华人喜欢买小龙虾，马来西亚华人爱国货美妆，加拿大华人爱买腊肉，日本华人热衷中国汉服。