每日商报讯 2021牛年央视春晚的现场，全场观众所戴画有牛年贺岁图案的“春晚红”口罩冲上微博热搜，当夜多家电商平台纷纷上线“春晚红”同款口罩。同时，一些具有设计感和特殊装饰（如爆珠、真丝、闪钻等）的口罩也在各大电商平台与线下商店迎来一波大卖，成为年轻人的新宠，个性化口罩成为口罩大潮中的一抹亮色。

据悉，这款“春晚红”口罩，出自上汽通用五菱旗下广西宝菱康医疗器械有限公司。目前该公司共建成口罩生产线24条，累计生产口罩2亿只，日产能达到215万只。此前五菱汽车回应外界，“春晚红”口罩只赠不卖，然而这款口罩借由央视春晚现场的露出，让五菱品牌成功“出圈”，直接触达全球华人，加速了其品牌年轻化形象的认知传达，成为了企业宣传的一种方式。

与五菱汽车一样，在新冠疫情期间，中国石化、富士康、万事利等生产企业纷纷跨界进行口罩生产，并走出了新路线。作为一家主要从事丝绸相关产品的研发设计、生产与销售的公司，杭州万事利丝绸文化股份有限公司是首批浙江省级重点民用口罩及关键材料生产企业之一。口罩业务产生的营业收入与毛利金额占公司当期营业收入与毛利金额的比重分别为44.47%和46.00%。就在开辟口罩生产线的同时，其子公司杭州万事利丝绸数码印花有限公司也回归了“老本行”，瞄准新需求点，生产出真丝时尚立体口罩。与此同时，不少奢侈品品牌也积极推出口罩系列。MCM的一款全新口罩，运用针织手法展现品牌经典Visetos花纹与简洁Logo，售价748元。

其实，个性化口罩在市场上由来已久。2017年7月，在南京举办的第八届中国京剧艺术节上，南京蔚蓝海文化传播有限公司推出“京剧口罩系列”，曾圈粉无数。2019年4月，三九医药与密扇MUKZIN合作，推出了iDai 薄荷爆珠口罩。新奇理念与国潮设计跨界合作，让这款口罩一时成为网红爆款。在去年夏季来临时，这款薄荷爆珠口罩一度卖到脱销，供不应求。

显然，高颜值的口罩打破了传统医用口罩长期以来带来的视觉疲劳。尤其当佩戴口罩已成为生活中的必要行为时，越来越多的消费者开始关注口罩的美观性和时尚性。在这个大背景下，口罩生产也在不断升级，形成“中国特色”的蓝海市场。除跨界厂家，如振德、朝美等专业口罩生产企业也在强调口罩的防护功能之外寻求新的营销点。在淘宝上，振德医疗有与ADM、差评、DBTW等企业的联名款；可孚在店铺主页推出牛气冲天款口罩；爱康尼与东来也联名推出国潮复兴系列口罩；朝美则推出了四款心情颜色口罩。

当这些个性化口罩受到消费者热捧，口罩生产商及售卖平台迎来新商机之际，口罩的安全性是否也能得到全面满足呢？记者查询了一下，振德联名款、可孚牛气款等在淘宝店上有打出医用外科标准，大部分个性化口罩，比如万事利真丝口罩和朝美口罩，则属于民用标准，日常使用、防尘防霾为主。而市面上还有一些奇奇怪怪口罩种类，如蒸汽热敷口罩、钻闪口罩、透明口罩等，但在赚取新奇的同时，也在被人质疑是否具有防护效果。

目前，虽然全球疫情仍在继续，但国内口罩需求量正趋于理性。或作为企业宣传的营销利器，或作为跨界设计的文创时尚产品，口罩这件功能性商品正走向更多元和个性化的方向。然而在走向时尚单品的同时，如何兼具更好的防护效果，让更多人去安心追求“脸部潮流”，将是口罩厂家需要深思熟虑的。