杭州日报讯 “90后、00后女生年订单量占比过半，成新一代消费者中的主力军；‘悦己’支出大幅攀升，女装、美妆等产品订单量，增幅显著高于其他产品；年轻群体习惯晚间拼单，‘熬得越晚，花得越多’。”昨日，拼多多发布“新电商·新女性消费报告”，展示了女性消费的新趋势。

90后、00后女生成新一代消费主力

随着越来越多年轻人步入职场和社会，90后、00后女生成为新一代消费主力。报告显示，去年，90后、00后女性消费者年订单量占拼多多平台女性全年订单量的51%。其中，00后女生的年消费额增长最为迅猛，同比上涨61%。

受家庭、教育和经济条件等因素影响，新时期的年轻女性乐于尝试各类新奇的产品、体验不同的生活方式。新产品“拔草”、购物心得分享、与朋友拼单是此类消费者的显著特征。

在消费时间分布上，大量女性消费者在晚上购物，甚至出现“熬得越晚，花得越多”的迹象。报告显示，过去一年，有58%的女性消费者订单在18点-24点之间完成，经历了一天的学习和工作，她们会选择观看直播、在线逛街等方式来放松心情、享受生活。

其中，90后、00后年轻女性甚至会活跃到凌晨。报告显示，在零点之后拼单的女性消费者中，90后占比达44%，有不少千元以上的高客单价商品，在这个时间段成功拼单。00后则紧随其后，0点后拼单占比为29%。

年轻女性注重独立

城乡女性消费持续靠拢

报告显示，2020年，女性消费者在拼多多购买频次最高的产品品类依次是服饰鞋帽、美妆个护、母婴亲子、水果零食和家居百货。其中，女性购以自用的女装、美妆等产品订单量增幅明显高于其他家庭公用类产品，“悦己消费”趋势明显。

报告数据显示，女性消费者去年购买服饰鞋帽产品订单量同比上涨118%，位居涨幅榜第一。化妆品、护肤品等美妆个护产品订单量同样实现三位数增长，同比上涨102%。

90后、00后的悦己趋势更为明显。服饰鞋帽、美妆个护等产品的订单量占90后、00后女生订单总量的比例接近50%。过去一年时间里，聚拢型内衣、保湿润肤水和抗皱眼霜最受年轻女性的欢迎，仅90后、00后女生购买的聚拢型内衣订单量就同比上涨了217%。

除此之外，报告显示，城市女性消费金额榜方面，上海、广州、北京位列前三。作为新兴城市的代表，成都强势挤进榜单前五，杭州、武汉、南京、重庆、苏州等紧随其后。

同时，低线城市女性消费者的购买力在快速提升。报告显示，去年拼多多来自三线及三线以下城市女性消费者的订单量，同比增速较一二线城市高出了9个百分点。在新电商时代，移动购物愈发便利，产品触达范围更广，下沉市场的消费潜力被彻底激活。