中国消费者报上海讯（记者刘浩）2020年，上海市广告监管工作在疫情防控的特殊时期坚持监管不懈、发展不怠，有力保障了上海广告市场秩序稳定可控，市场营商环境优化便利。据上海市市场监管局透露，全年共审查“三品一械”广告1.65万件次；监测各类广告280万条次，发出监测情况告知书6461份；查处违法广告案件5674件，罚没款8788万元；公布典型虚假违法广告案件20件。

2020年，上海疫情防控广告执法有成效，制发《关于加强新型冠状病毒肺炎疫情防控期间广告管理的通告》，组织开展专题广告监测检查，立案查处与疫情防控相关广告案件57件，罚没款831万余元。金融广告监管工作有突破，出台上海市首部金融广告监管制度性文件《关于进一步加强金融广告监管工作的意见》，组织金融行业签署广告发布自律公约。完善三品一械广告审查服务更便利，疫情防控期间，通过快递等“预约办”“安全办”方式，确保“三品一械”广告审查工作不延误。建设上海本地信息化许可系统，实现全程无纸化审批。

日前，上海市整治虚假违法广告联席会议召开年度会议，审议通过了《2021年上海市整治虚假违法广告工作要点》。明确上海市市场监管部门依托整治虚假违法广告联席会议工作平台，加强广告导向监管，继续关注重点领域重点行业广告市场规范，重点突破网络直播营销活动监管，规范明星广告代言行为。

据了解，2021年，上海市市场监管局将全力维护建党100周年市场秩序，规范违法违规商业营销宣传。加强广告的导向管理，清理整治借庆祝建党100周年等名义从事商业炒作牟利，杜绝妨碍社会安定、损害社会公共利益的违法商业营销宣传以及庸俗、低俗、媚俗等违背社会良好风尚的违法广告宣传。

继续加强重点领域广告监管。上海市市场监管局将以“四个最严”的要求开展食品药品广告整治，严厉查处未经审查发布“三品一械”广告及虚假违法广告宣传，保护消费者生命健康安全。开展防疫用品广告检查，严查口罩、防护服、消毒产品、清洁用品等防护功能虚假夸大宣传的广告和涉及“新型冠状病毒肺炎预防、治疗、治愈、偏方”等内容的虚假广告；持续开展医疗领域广告整治，加强医疗美容、代孕广告的监测监管；继续开展金融和投资理财类广告治理，查处涉及各类非法金融活动、非法高利贷放贷、非法证券期货活动等虚假违法广告。

加强网络直播营销活动规范。开展网络直播广告的监测，强化网络直播机构、网络主播服务机构、网络主播的主体责任，查处网络直播营销活动中的虚假违法广告宣传，规范引导网络直播广告健康有序发展。

规范广告代言行为。梳理细化广告代言行为标准，加强宣传引导，指导行业组织加强行业自律，加强违法代言广告监测检查和查处，曝光典型违法案例，加强联合惩戒和信用监管。