杭州日报讯 上周末，杭州春季婚博会现场可谓人头攒动。新人们热情高涨，商家们猛推新品，随着疫情进入常态化防控阶段，杭州婚庆产业也感受到了来自市场的融融春意。

规模不减反增，订单逆势上扬，第一天总成交额达到了1.97亿元。一家参展酒店的工作人员表示，“氛围很好，出乎意料，有的小姐姐当场就预订了我们的场地。”据举办地杭州国际博览中心统计，本届婚博会大牌云集，共有30多个国家的3000多名品、名店、设计师、名流明星纷呈亮相。

婚宴大量重启 下半年或许会“井喷”

婚博会两天时间，杭州微致婚礼总计订单已破百，超额完成目标，和去年同期的“冷清”景象相比，今年的市场明显要“暖”一些。

受去年疫情影响，大多数婚宴订单的推迟或取消，导致杭州婚庆业务出现大幅下滑。但婚庆毕竟是“刚需”，因此不少原定举行婚宴的新人以及还在等待择期的新人，都把目光锁定今年下半年的好日子。

“原本定的是过年的时候办酒，但两家人讨论后还是决定再放放。”疫情之下，准新娘小雨不得不延迟婚礼，保险起见，小雨没有急吼吼地定日子，她想等下半年新冠病毒疫苗大范围接种之后再办婚宴。

在杭州，类似这样的想法不是少数。经历过去年10月、11月的婚礼高峰期后，杭州市摄影婚庆行业协会资深导师和指导顾问何广观察到一个现象，改期的婚礼容易和结婚旺季新增婚礼重叠，特别是下半年一些好日子，订单更是爆满。“因为疫情的原因，很多原定于今年2、3月份举办的婚礼都推迟到下半年了。我预计今年下半年婚庆市场会迎来几个高峰期，总体市场会比去年好一点，但要恢复到疫情前的水平还是不容易。”

“极速备婚攻略”全网转发 婚礼需求被量化

结个婚最短要准备多久？60天？45天？在微博、小红书等社交平台上，各式各样的“极速备婚攻略”开始走红。按照倒计时，一场原本需要几个月筹备的婚礼被量化成了三个阶段，前期的酒店、婚庆公司+四大金刚、婚纱照、婚纱礼服、伴郎伴娘和护理计划，中期的婚礼必买清单、钻戒定制、仪式现场、婚房装饰、服饰清单和酒水清单，以及后期的各项确认名单，攻略时间虽紧，但基本上样样俱全。

之所以出现这一风潮，并不单是疫情的原因，“实际上这也是近几年的大趋势。”从业十几年，大大小小的婚礼何广都经手过，业内人士都叫他“何老师”，他对此的看法是，这届新人的确是越来越“懒”了，“现在大部分新人结婚就是走个流程，简约明了，不像以前一样投入很多精力。很多花样前几年都已经玩过了，像在公墓地举办婚礼，在海洋公园举办婚礼，‘赘婿’进门新娘接亲等等都短暂地流行过，就我对行业的观察，现在婚宴的形式慢慢简化，新人对婚礼仪式感的理解不同了，可能加一点个性化的东西，但他们不会花太多心思在上面。”

一站式、套餐化的婚礼因而成为主流。就像点菜一样，新人只需对接婚庆公司，就可以委托婚礼策划人确定婚礼流程、现场布置以及司仪、摄像、摄影等人员。只要主题鲜明，步骤简单，一场婚礼真正需要新人操心的部分并不多。

“像前几年流行的中式婚礼，其实在整个盘子里只占到10%左右，因为中式婚礼是很复杂的，包括服饰、婚宴布置、礼节都有讲究，很多新人没有这个意愿，他们更倾向于办一个简单的西式婚礼，轻松自在。”行业开始趋同，市场进入洗牌阶段，何广又有些忧心，从大的趋势来看，新人对结婚的消费意识只会不断升级，任何行业都必须要有沉淀，如果没有新的创意和与之相应的文化底蕴，新进入行业的年轻人即使有热情也很难从套餐化的模式里突围，更说不上参与市场竞争。他希望从政府或协会层面能够建立一个行业培训机制，让这些年轻人能学到更多行业规范，推动婚庆市场进入良性竞争，整体向上发展。