百味鲜味首，争鲜亦争先。新春伊始，嘉兴粽子代表品牌之一的真真老老，于3月28日召开了一场以“真的鲜起浪”为主题的端午产品发布会暨全国合作伙伴大会。从2020年的行业首届云商大会全面推出“小金袋”锁鲜包装，创新粽子行业包装形式，到2021年“真的鲜起浪”全网产品发布会推出高汤传人粽，真真老老以老字号品牌优势、不断的迭代创新，备受消费者青睐。

传承不是守旧，真真老老在继承传统的基础上，与时俱进，不断创新，以追求极致的匠人精神研制出口感更佳、更具营养价值的粽子口味系列，真真老老高汤传人粽因此诞生。此次端午产品发布会上，嘉兴粽子第二代传人、嘉兴市非物质文化遗产端午习俗传承人冯月明登台，探寻传人粽起源。回望过去几十年的发展历程，从一纸小小的配方走到今天三代传人，真传不朽，老而弥新。2020年，真真老老董事长邵建国更是被列为嘉兴粽子制作技艺非遗传承人。邵建国表示：“一个企业想要发展，不仅要创新，也要固本，瞻前理应顾后，实事求是才是一个企业赖以生长的根。”据艾媒金榜发布的《2020年端午节中国粽子品牌排行榜单TOP10》，真真老老位列第三名，展现了老字号品牌影响力。

对品牌而言，“跨界”代表一种全新的生活态度与审美方式的融合。在如今万物皆可联的时代，品牌联名往往可以取得1+1大于2的市场营销效果，叠加出超级强的市场关注度和吸引力。在此次端午产品发布会上，真真老老也公布了与中国南湖、COSTA咖啡的品牌联名礼盒。此次真真老老与中国南湖的联名合作，也是迎接建党百年华诞之际的诚意之作。而始于1971年伦敦老天堂街的COSTA与真真老老的联名，是源于双方品牌对“匠心精神”的坚持，英式手工咖啡制作技艺与传承百年匠心的嘉兴地道粽子相结合，缔造出巧克力咖啡流心粽。邵建国称：创新一直是真真老老所秉持的企业文化与价值观，本次联名只是一个起点，未来还会推出更多更具开创性的联动。

让非遗成为“网红”，让匠心传承梦想，2020年5月18日，非遗练习生项目全国启动，以非遗练习生选秀的形式，吸引更多年轻人来了解非遗、学习非遗、传承非遗，全网曝光量超过千万，“非遗练习生”的出现，见证了年轻一代在非遗传承与传播上的潜力。在此次端午产品发布会上，真真老老正式宣布第二届全国非遗练习生招募启动，希望通过互联网的力量，让嘉兴非遗走向更大的圈层，推动非遗的传播与保护。