每日商报讯 最近，日常爱逛丝芙兰、屈臣氏的王欣有些困惑，为什么隔壁一面由五颜六色的彩妆蛋（化妆工具）堆砌起来的“墙”也能引来一众客流。“周末去湖滨银泰，刚出地铁口，就有一整面由彩妆蛋组成的‘彩虹墙’，有好多小姑娘在拍照，进去一看，原来是各类美妆护肤品的集合店，除了一众国货产品外，从日韩到欧美，从大牌到小众，市面上能见到的产品这里基本都有。”

作为早前进入中国内地市场的美妆集合店，丝芙兰、屈臣氏、万宁等曾一度被视为商场的“流量收割机”。而最近几年，这些“老牌”化妆品零售商正面对着“后浪”来袭。

大牌小样、香水、各类彩妆……

越来越多的新型美妆集合店现身杭州

和王欣有同样感受的还有杭州网友“宇宙无敌小土豆”。“以前去嘉里中心逛街，肯定要去一楼的丝芙兰门店逛逛，试试香水，买点彩妆用品，但现在我跟朋友有了新选择。最近，嘉里中心负一楼新开了一家‘网红’美妆集合店，除了日常平价的彩妆产品还有各类品牌的香水小样、面膜和旅行小样售卖，价格还可以，就是结账方式有些麻烦。”

杭州网友“阮福临”周末则去了“湖滨88”新开的WOW COLOUR门店，“几乎是人挤人，彩妆品牌挺多的，还有很多大牌小样，像一个化妆品小样超市，感觉价格还是蛮便宜的。”

今年以来，越来越多更新、更潮、更社交化的美妆新零售物种如雨后春笋般在杭州涌现，以调色师THE COLORIST、WOW COLOUR、独写为代表的美妆集合店逐渐成为“屈臣氏们”不可小觑的竞争对手。截至去年年末，根据品牌方发布的数据显示，距离首店落地仅一年时间，调色师THE COLORIST在数量上已超百家，WOW COLOUR的门店也已近300家。据记者不完全统计，目前此类新开的美妆集合店在杭州已有十多家。

目标群体直指Z世代

新型美妆集合店赚足了人气

产品老化严重、场景布局陈旧、购物毫无体验感……在知乎、小红书等社交平台上搜索“屈臣氏”“万宁”等关键词，不乏有消费者吐槽购物模式。

“进店之后导购就跟在我身后推荐各类产品。”消费者李女士表示，相比屈臣氏，自己更偏爱自助选购、自主试色的形式，“可以享受到更充足的购物自由”。

反观调色师THE COLORIST等新型美妆集合店，网友们在社交媒体平台上晒出的多为“网红”打卡图和购物体验等。

业内人士指出，新型美妆集合店的目标群体直指Z世代年轻群体。从选品到场景布置，新型美妆集合店都在以新概念和更懂年轻人展开，并通过了解消费者的需求和喜好，进而迅速地更换产品来满足消费者的新鲜感。这种让消费者眼前一亮的购物体验让新型美妆集合店赚足了人气。

不过，也有不少网友认为，看似平价、亲民的美妆产品和大牌小样，仅凭消费者的能力，并不能准确有效地判别产品的真假，即进货渠道不明。“我还是倾向于在专柜买化妆品，这些美妆集合店说白了就是美妆界的‘小超市’，总觉得不太靠谱。而且，在价格方面，集合店的产品基本都是看上去便宜，但实际上大多跟网上的专卖店一个价格，有些甚至比专卖店还要贵。”有网友表示。

根据智研咨询发布的《2020-2026年中国美妆行业市场现状调研及未来发展前景报告》，到2022年我国美妆行业市场规模将突破5000亿元，到2023年将增长至5490亿元左右。美妆行业市场前景广阔，究竟谁能杀出重围，还有待时间考证。