杭州网消费 > 消费资讯
杭州网消费>>消费资讯
不到一年杭州开出十多家门店 新型美妆集合店变身商场“流量收割机”
 
2021-04-08 08:44:40   杭州网


每日商报讯 最近,日常爱逛丝芙兰、屈臣氏的王欣有些困惑,为什么隔壁一面由五颜六色的彩妆蛋(化妆工具)堆砌起来的“墙”也能引来一众客流。“周末去湖滨银泰,刚出地铁口,就有一整面由彩妆蛋组成的‘彩虹墙’,有好多小姑娘在拍照,进去一看,原来是各类美妆护肤品的集合店,除了一众国货产品外,从日韩到欧美,从大牌到小众,市面上能见到的产品这里基本都有。”

作为早前进入中国内地市场的美妆集合店,丝芙兰、屈臣氏、万宁等曾一度被视为商场的“流量收割机”。而最近几年,这些“老牌”化妆品零售商正面对着“后浪”来袭。

大牌小样、香水、各类彩妆……

越来越多的新型美妆集合店现身杭州

和王欣有同样感受的还有杭州网友“宇宙无敌小土豆”。“以前去嘉里中心逛街,肯定要去一楼的丝芙兰门店逛逛,试试香水,买点彩妆用品,但现在我跟朋友有了新选择。最近,嘉里中心负一楼新开了一家‘网红’美妆集合店,除了日常平价的彩妆产品还有各类品牌的香水小样、面膜和旅行小样售卖,价格还可以,就是结账方式有些麻烦。”

杭州网友“阮福临”周末则去了“湖滨88”新开的WOW COLOUR门店,“几乎是人挤人,彩妆品牌挺多的,还有很多大牌小样,像一个化妆品小样超市,感觉价格还是蛮便宜的。”

今年以来,越来越多更新、更潮、更社交化的美妆新零售物种如雨后春笋般在杭州涌现,以调色师THE COLORIST、WOW COLOUR、独写为代表的美妆集合店逐渐成为“屈臣氏们”不可小觑的竞争对手。截至去年年末,根据品牌方发布的数据显示,距离首店落地仅一年时间,调色师THE COLORIST在数量上已超百家,WOW COLOUR的门店也已近300家。据记者不完全统计,目前此类新开的美妆集合店在杭州已有十多家。

目标群体直指Z世代

新型美妆集合店赚足了人气

产品老化严重、场景布局陈旧、购物毫无体验感……在知乎、小红书等社交平台上搜索“屈臣氏”“万宁”等关键词,不乏有消费者吐槽购物模式。

“进店之后导购就跟在我身后推荐各类产品。”消费者李女士表示,相比屈臣氏,自己更偏爱自助选购、自主试色的形式,“可以享受到更充足的购物自由”。

反观调色师THE COLORIST等新型美妆集合店,网友们在社交媒体平台上晒出的多为“网红”打卡图和购物体验等。

业内人士指出,新型美妆集合店的目标群体直指Z世代年轻群体。从选品到场景布置,新型美妆集合店都在以新概念和更懂年轻人展开,并通过了解消费者的需求和喜好,进而迅速地更换产品来满足消费者的新鲜感。这种让消费者眼前一亮的购物体验让新型美妆集合店赚足了人气。

不过,也有不少网友认为,看似平价、亲民的美妆产品和大牌小样,仅凭消费者的能力,并不能准确有效地判别产品的真假,即进货渠道不明。“我还是倾向于在专柜买化妆品,这些美妆集合店说白了就是美妆界的‘小超市’,总觉得不太靠谱。而且,在价格方面,集合店的产品基本都是看上去便宜,但实际上大多跟网上的专卖店一个价格,有些甚至比专卖店还要贵。”有网友表示。

根据智研咨询发布的《2020-2026年中国美妆行业市场现状调研及未来发展前景报告》,到2022年我国美妆行业市场规模将突破5000亿元,到2023年将增长至5490亿元左右。美妆行业市场前景广阔,究竟谁能杀出重围,还有待时间考证。

 
来源:每日商报    作者:记者 杨伊琳    编辑:张翟    
分享到:
 
『相关阅读』
 

我也来说两句: 0条评论 查看评论
会员登录名 密码 [注册]
 
More>>  
·“五一”出游预订高峰紧随而至 机票搜索...
·工信部:适老版APP禁广告弹窗,网站需...
·清明假期消费保持较快增长 住宿餐饮业销...
·汽车消费遇“黑洞” 教你如何维权
·网购温泉酒店体验套餐 被告知需补差价
·网购电视机尺寸“缩水”失信商家退货并赔...
·定制家具延期23天 消保委介入赔付60...
·预订民宿被取消 清明节期间上海住宿餐饮...
·家政信用哪里查 “安心找家政!”
·诈骗手段花样翻新 保健品坑老为何屡禁不...
·买到转手就赚了600% “炒物经济”究...
·“杀熟”之后“杀富”,警惕大数据作恶新...
·清明假期红色旅游成“团宠”,“00后”...
·国产球鞋遭爆炒 有人几天赚了一辆车
·清明假期全国国内旅游出游1.02亿人次...
·跨界合作 “体育+民宿”带动旅游新发展...
·携多款电动车新品惊艳亮相 哈啰VVSM...
·多次被点名 “B站”等因违规再被要求整...
·青团麻糍都安排上了!清明食品抽检结果出...
·嘉兴市抽检20批次青团,结果整体较好
·擅用知名字号 普通药店傍名牌被督促改名...
·福建莆田:一季度首饰类投诉大幅上涨
·福建莆田:约谈5家校外培训机构 强化预...
·江苏省发布线上保险消费调查报告 虚假宣...
·清明假期255万人次游杭州 赏花、踏青...
·节后第一个工作日浙江连开2张罚单 涉及...
·央行要求明示贷款年利率 日利率0.05...
·鲜花电商“花式”争抢线下市场
·一单要价上万 找不找到都收费 “宠物侦...
·针对包装炒作、哄抬价格、不明码标价 萧...