每日商报报道 在球鞋市场这块大蛋糕上，大家都想分一杯羹。近日，“炒鞋风”蔓延至国货，李宁、安踏等国产鞋被爆炒的新闻频上热搜。一款原价为1499元“韦德之道4全明星银白”的李宁限量版球鞋被炒至48889元，暴涨31倍，更有甚者，转手卖至8万元；另一款韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款的最高售价达到近3万元。此外，安踏的哆啦A梦联名款也一度涨价到3699元。

目前，据“得物”官方发布的信息显示，除以上三款球鞋外，得物平台还下架了20款涉嫌恶意影响商品价格市场的国产球鞋，并封禁了卖家账号。面对备受关注的“天价鞋”一事，李宁在4月15日作出回应：不想与炒鞋圈有任何关联，将会设置“门槛”，规避炒鞋行为。业内人士提醒：囤鞋炒作需谨慎，别让自己成为“吃鱼尾的接盘者”。

把国产鞋的价格推上高潮 潮水退去 才知道谁在裸泳

在得物下架的20款价格异常波动的球鞋中，李宁占据了12款。“新的热点、新的资金，再加上互联网的炒作热度，会短期将国产品牌的球鞋价格拉至高点。”面对价格波动较大的李宁鞋，在微信朋友圈做球鞋生意的小白认为，在支持国货的节点上，大家开始呼吁“国产为王”，而相对占据国内龙头地位的李宁就重新站到了消费者的视野中。“时间对、品牌对，国人刚好接受，那国产球鞋的市场就被打开了。”小白说。

其实在球鞋市场价格翻倍的情况很常见。“一些低价的球鞋从200元涨到400元是很常见的，但从1000元涨到2000元的行情可能就只有现在。”记者在得物APP上可以看到，目前一些官方发售价在1000元-1600元的李宁运动鞋，最高售价达到近4000元-6000元。在小白看来，这次李宁球鞋价格涨幅较大更多是一些囤鞋者的投机炒作，“经过一段时间的消耗后，球鞋价格能够维持一个健康的增长幅度。但此次李宁的热度是真实存在的，从而使得其在短期内迅速被市场炒作。”

小白透露，在炒国产鞋的背后，仍旧是由资本大户和一些散户组成，大资金的入局将收购的大批量产品卖至二级市场，由一些大户和散户收购收藏。此次也不例外，球鞋市场是所有的消费者都能够参与，当支持国货的市场热点出现时，很多人都希望能够参与到球鞋市场本身中去获取利润。“当炒鞋可以赚钱在大众意识中形成，就成为了一个新的投资渠道。一些不懂行情的散户集中加入，在一定程度上也推动了国产球鞋价格的上升。”

对此次处于国产球鞋价格上涨的行情中，在小白看来，非国产鞋依旧占据球鞋的主流市场，大量囤国产球鞋还是具有一定的风险，“个人认为这段时间只是非国产球鞋的冬眠期，在短期内，国产球鞋的势头将依旧盛行。” 提到球鞋市场未来的趋势，小白表示，非国产鞋价格受到了一定的影响，但低价过后将会通过一些人的低吸扫货迎来反弹。此外，国产球鞋如何借助市场热度对自身的品质、设计等方面进行调整是国产球鞋品牌要思考的问题。

商家行为或是背后资本推动 打造出球鞋行业的“圈层文化”

面对此次“国产炒鞋风”，浙江财经大学营销教授陈颖认为，除了外部环境激发起大家对民族品牌的热情外，国产品牌自身所打造的定位也存在一定影响。

“李宁在上世纪70、80年代和90年代群体间的定位已经不一样了，现在更多彰显出的是‘自我主张、自我张扬’的品牌文化。”陈颖表示，此次炒鞋之所以集中在李宁等的几款鞋子上，与其近几年来不同于其他国产鞋的创新有着密切关系。近年来，李宁推出了支线品牌“中国李宁”，不仅体现在鞋子这一个单品上，包括服饰方面也逐渐在凸显个性化的同时向国际品牌接近。“以前大家认为国产鞋所表达出的潮流性较弱，但现在李宁的创新一定程度上转变了他们的看法，所以消费者愿意为之买单。”

对于得物平台上在售且价格较高的李宁鞋子，陈颖认为不论是商家行为，或是背后资本作用下的人为推动，都在一定意义上打造了国内球鞋行业的“圈层文化”。在买球鞋时，一部分人是出于自己对球鞋的热爱，也不乏一些人将其作为自我需要满足的象征。国产球鞋在原基础上被提高了三四千元，变成了所谓的“奢侈品”，这样的价格和定位既能被一部分消费者接受，也满足他们对于稀缺、限量背后的自我需要。“商品打造出一个定位，只需要小圈层的消费者，这次愿意以高价购入球鞋的人，就是愿意为同等价格商品买单的潜在客户，这存在连锁反应。”陈颖说。

当炒鞋泡沫被戳破时

别让自己成为“吃鱼尾的接盘者”

由天眼查App公布的数据显示可见，我国现有近395万家状态为在业、存续、迁入、迁出的体育用品相关企业。面对此次线上李宁球鞋炒得火热的局面，线下门店的情况又是如何？

记者走访位于武林银泰的李宁门店时发现，李宁旗下韦德系列的产品被单独陈列在一个门店，店内有一面墙专门摆设该系列的球鞋。店长告诉记者：“线下门店球鞋的价格是按照正常发售价售卖，销量也并未受到‘恶意抬价’事件的影响，最近出的新款球鞋，在上架后不久便售罄。”对于有些平台上李宁球鞋溢价过高的现象，店长表示炒鞋行为一直都存在，前段时间被炒至48889元的球鞋已经是几年前发售的限量款，应该是由于稀缺性导致的价格哄抬。“这些我们也无法控制，但线下的正规门店一定不会随意抬高价格。”

4月15日，李宁公司相关人士也对媒体作出回应：“‘天价鞋’出现在第三方平台，而非李宁官网，标价高但无交易量。为防止有人利用软件抢购限量版球鞋，在线上，公司会采取IP地址核对的方式，若发现IP地址多次出现疑似炒鞋者，那店家将拒绝发货。”

球鞋价格的涨跌本身是由市场来决定的。对于此次炒鞋风波，一些囤鞋者认为，若从积极的一面来看，在非国产鞋完全渗透球鞋市场的如今，随着国产鞋重新进入人们的视野，一些非国产球鞋的价格相对以前来说会更加健康。小白表示：“现在很多外国品牌的球鞋价格处于一个比较合适的阶段，除去一些热度特别高的款式，其他球鞋的溢价不高且能接近原价入手。”而有部分网友表示，这也许是国产鞋走向高端的一个机会。正如陈颖而言，如何借助好这个时机让国产球鞋走向国际化是品牌方要思考的问题。而对于消费者来说，应该在能力基础范围内理性消费，长此以往，球鞋市场才趋向健康常态化。

小白觉得，归根到底，炒鞋产业背后呈现出的是“一条鱼”的行情，原价购入的卖方相当于吃到了鱼头或者鱼身，经过一轮涨价后的买家或许能被分到鱼肉，而那些未抓住市场规律盲目跟风购入的人只能尝到鱼尾，但恰恰是这些只拿到鱼尾的人大多数都会变成接盘侠。所以，球鞋市场的门槛虽低，但也并非人人都适合加入。

在这场炒鞋的风波中，是获取利润还是被割韭菜？当炒鞋泡沫被戳破时，别让自己成为最大的输家。