中国消费者报讯（记者 庞建新）“我国农村居民形成的强大消费能力，已经成为扩大内需、稳定增长预期的新亮点。”中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍在4月27日北京举办的“网络零售兴农富民促消费”报告发布会上表示，近6亿人的农村消费市场潜力很大。

“十四五”规划明确提出“扩大电子商务进农村覆盖面”，网络零售在助推农业标准化生产、改善县域消费环境、扩大农村消费方面取得了一定的成效。

赵萍表示， 2015-2019年农村居民人均可支配收入增速均在8%以上。随着经济的增长，农村居民消费提质升级的特征很明显，食品衣着消费占比不断降低，服务性消费占比不断提升，而网络零售成为农村消费新增长极。

网络零售同时从需求和供给两端发力，促进农村消费，助推形成强大国内市场。从需求侧来看，网络零售帮助农产品扩销路促增收，提升农民消费能力。从供给侧来看，网络零售丰富了农村的消费品供给，推进农村消费升级。

电商已经能够基本覆盖全品类农产品上行。调查显示，通过农产品上行业务销售最多的农产品品类是水果、粮食、肉禽蛋，占比分别为25.97%、22.08%、20.78%；其次是加工食品、蔬菜、水产和菌菇类等等。《报告》显示，农产品经销商户与电商合作的时间越久，抵抗风险的能力越强，商户吸纳的就业人数也越多，员工的收入水平也相对较高。农村居民通过农产品上行业务每增加1万元收入，将带动消费支出增加3528元，其中线上消费支出将增加1131元。

长期以来，农村消费品流通体系发展滞后于城市，很多价廉质优的商品难以进入农村地区。随着农村基础设施的逐渐完善和大型电商目标市场的下沉，网络零售改变了农村的商品与服务供给结构，为农村消费者提供了更为丰富、更高品质的消费选择。

中国互联网协会专家咨询委委员高新民表示，网络零售改变了农村地区部分生产经营者的生产方式。比如，电商平台通过赋能乡村小卖部、乡村超市等小微业态，打造农村小店数字化服务平台，推行线上进货、调货、电子化记账、“线上+线下”销货以及微物流，实现了农村小店经济的数字化供给与消费。

国家创新与发展战略研究会副会长、中国科学院大学经管学院教授吕本富表示，电商平台通过在农村设立电商物流服务中心，为地方村民提供培训，提供产品包装和物流配送解决方案，直接参与到农村现代物流体系的建设当中。

清华海峡研究院首席经济学家汤云柯认为，依托电商平台的带动作用，以电商直播基地建设、网红直播活动为引领，不仅给农村消费带来更多的商品品类和更加丰富的消费业态，也推动着农村在农业、商业、旅游、文化领域的综合发展。

京东零售-大商超全渠道事业群-数智农业生态部总经理陈海峰表示，电商平台将其在人工智能、大数据、物联网、区块链等方面优势，打造现代化、标准化、智慧化新型农场，实现农业生产的标准化，促进农业生产降本增效。

赵萍认为，网络零售使得农村特色产品从“原产地直发”成为可能，通过打造农村特色产品品牌，利用口碑优势，借力网络零售打造线上爆款，在短时间内就可完成农产品从采摘到发货再直接到达消费者手中的整个链条，省去了中间分拨环节，大大缩短了运输周期，实现了消费者餐桌与田间地头的连接。

农村消费市场仍有很多短板亟待补齐。吕本富认为，农村市场还蕴含巨大的消费需求未被释放，应壮大农村市场，“让农村居民有钱花、敢花钱”。