谁掌握了气味，谁就掌握了人心 小众香在年轻人中异军突起

电影《香水》中有这样一段台词：人们可以在伟大、恐怖和美丽之前闭起眼睛，对于优美旋律或迷惑人的话可以充耳不闻，但是他们不能摆脱气味。因为气味是呼吸的兄弟，它随着呼吸进入人们的体内，如果他们想要生存，就无法抵御它，谁掌握了气味，谁就掌握了人们的心。

继“眼球经济”和“耳朵经济”之后，“嗅觉经济”逐渐起步，消费者不仅能大饱眼福，给耳朵做一次按摩，也要让鼻子经历一场沁人心脾的奇妙之旅。

“嗅觉经济”不断加速

2022年市场规模将突破400亿元

市场家：随着年轻人对生活品质要求的不断提高，香水这一小众市场正在不断加速扩大。

全拓数据显示，2020年全球香水消费市场规模已达到4063亿元人民币，中国在其中的占比仅为2.5%。

尽管中国香水市场规模不大，但市场渗透在加速。凯度消费者指数在近期的报告中指出，在2018~2020年，国内香水行业的销售额每年增速约为15%~20%，市场规模到2022年预计将突破400亿元。

“不撞香”成年轻消费者诉求 45.7%的香水消费者更青睐小众香

消费家：年轻人喜欢与众不同，追求个性化差异，使得小众香异军突起。

95后购买香水的占比，超过85后和90后。年轻人对新鲜事物的喜欢，第一条判定标准就是“我要不一样”。在天猫发布的《2018年香水品类趋势报告》中，“不撞香”成为新一代消费者的诉求，他们更青睐产品的个性化、私密化、去标签化，有45.7%的香水消费者从大众香投入小众香的怀抱。

清新类香调更受偏爱 48.3%的消费者喜欢花香调的产品

调研家： 香味是消费者选择该香水产品的主要原因，同时，72.1%的消费者会选择令他们心情愉悦的产品。

在选择香调层面，我国大部分消费者喜欢花香调、柑橘调、木质调、果香调这类芬芳和清新的香调，远超选择馥奇香调、甘苔调、美食调、皮革调等古典及浓郁香调的人数。其中花香调的受欢迎程度最高，有48.3%的消费者在调研中表示喜欢该香调的产品，而皮革调及美食调占比最少，仅有2.1%及2.9%的消费者偏好该香调。