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家电行业持续复苏 消费升级推动高质量发展
 
2021-05-20 08:50:57   杭州网

中国消费者报讯(记者桑雪骐)5月18日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021年中国家电行业一季度报告》(以下简称《报告》)通过线上形式对外发布。《报告》从行业视角,对国内家电市场的整体恢复情况进行了全面梳理。

全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛指出,农村下沉市场的潜力与消费升级红利释放,已经成为家电市场增长的两大主要动力。在上一轮“家电下乡”和“以旧换新”政策结束十余年后,大量传统家电步入报废或服务过期关口,家电行业积极响应政策号召,加大补贴力度,推动线上线下融合的收旧换新模式。在消费升级红利持续释放背景下,产业升级步伐加快,厂家在产品上“推高卖优”,加强高端化、套系化升级,推动行业持续发展。

国内市场持续恢复 出口增长超过六成

《报告》显示,2021年一季度,我国国内家电市场整体零售额为1642亿元,同比增长40.1%,与去年同期相比,主要品类销售数据均有所回升。另据海关总署数据显示,今年1-3月,家用电器出口总额为1479.4亿元,同比增长63.4%,中国作为世界家电生产中心的地位进一步巩固。

线上销售持续坚挺 线下恢复步伐加快

2021年一季度,家电行业迎来销售旺季。全国家用电器工业信息中心数据显示,一季度线上家电整体销售规模为769.1亿元,同比增长32.5%。线下延续了2020年第四季度以来的回升势头,市场规模同比增长47.4%,实现零售额累计达到872.7亿元。相较于线上渠道,线下场景更适合承接家电的消费升级。目前线下市场销售的产品结构整体优于线上,且高端家电销售占比持续上升。

疫情改变了人们的消费方式,也加快了各行业、企业渠道变革的步伐。家电企业通过与渠道平台深化合作,在渠道创新、模式创新和渠道数字化变革中不断摸索。厂商和渠道商积极开展线上直播、社区团购等新型营销方式,通过线上精准引流,并结合线下促销等方式探索新零售转型,为线上线下融合进一步赋能。

借力换新政策东风 聚焦细分市场需求

2021年是“十四五”开局之年,家电行业要在新的战略期实现持续发展,需要创新经营思路和商业模式,为广大消费者创造和提供高品质的生活条件。同时,随着智能化时代的来临,将不同生活场景下家电的使用与服务打通,可以为人们带来更为顺畅的使用体验,从单品到场景,家电套系化、定制化、智能化已成大势所趋。

今年以来,多种原材料价格出现较大幅度上涨,厂商面临较大的成本压力,聚焦细分市场需求成为破解这一难题的关键。当前,小家电行业不断涌现出新品类、新产品,而大家电产品也在不断推陈出新,通过对人群的细分,开发有针对性的产品功能,以此来迎合消费升级的需要。细分市场已经成为存量市场中寻找增量的重要机会点,并且无论是从需求端还是供给端,细分市场均已进入到最佳发展期。

 
来源:中国消费网     作者:桑雪骐    编辑:陈俊男    
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