电商人抓紧“上车” 平台之间的竞争更加激烈

每日商报报道 “刚下载了抖音盒子，拥抱变化！”本月16日抖音独立的电商App正式上架应用市场，不少人都下载了该软件，并在微信朋友圈晒出截图。一位也晒出软件截图的自媒体人告诉记者，虽然自己还没有开始带货，但早点了解电商市场的新变化总归是好的。

可见，电商相关从业者都想在抖音盒子遇见光明未来。截至昨天中午12点，抖音盒子的官方账号吸引了37.4万粉丝，发布了3条视频，内容分别是2条美妆、1条穿搭，与整个抖音盒子主推的“年轻潮流”内容契合。从目前这3条视频下的评论来看，下载抖音盒子的基本上是电商从业人员，“电商人集合”“抱团运营”“怎么入驻”等留言充斥着评论区。

基于抖音庞大的流量，以及众多踩着平台风口起飞的“成功学故事”，所以抖音盒子注定备受瞩目。这个电商界的新变化，值得大家拥抱吗？

瞄准年轻人和潮流生活 抖音盒子还有待完善空间

百度百科上显示，抖音盒子是抖音推出的一款面向年轻人的潮流电商平台。年轻人，无疑是其发展定位的核心。

那究竟怎么个年轻法？抖音盒子的首页，主要分为“逛街”和“推荐”两个专栏。记者打开App发现，最先映入眼帘的是“推荐”里的短视频，和抖音一样是上下滑动的观看方式，但在内容上以穿搭、潮鞋、美妆、好物分享类内容居多，与抖音包罗万象的内容不同。而在“逛街”专栏下，是以图文形式呈现的商品陈列，并分为了硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢四个分类。

无论是“逛街”还是“推荐”，里面的内容都是针对年轻人喜好，从定位上类似得物、小红书。根据新浪2020年发布的《当代年轻人潮流消费调查问卷》数据显示，当今年轻人关注度最高的潮流品类是服饰和球鞋，占比分别为21.68%和19.86%；同时，他们对于箱包、美妆、珠宝首饰等更加丰富的潮流品类关注度非常接近，分别为15.91%、11.85%和11.35%，3C和手办潮玩的关注度占比接近18%。可以看出，抖音希望通过年轻人喜欢的内容去打开电商市场，让这部分受众人群成为抖音盒子的主力军。

或许是因为正式上架不到一个星期，记者发现，抖音盒子的商业链路还不算完善。比如“推荐”下的短视频里没有挂上小黄车（购物）功能，就算用户看上了商品，也无法下单购买，就算点进博主的主页，也没有对应的店铺入口，而这两点会直接降低商品转化率。此外入驻抖音盒子的创作者在抖音上也能找到同样的博主账号，并且也同步了抖音作品，但是点赞和评论信息没有同步，目前上面点赞数量还是比较少。

这些信息展现的，或许是一个想要“轻装上阵”的抖音盒子。早在今年4月份的时候，抖音电商总裁康泽宇就提到过，希望抖音电商业务不那么依附于抖音平台，寻找新的可能性。目前来看，抖音盒子倾向于作为单独APP运营模式，后续是否会打通抖音的相关功能和数据，还有待观察。

淘宝、京东、小红书、得物……

电商界迎来一场激烈的竞争

“吃瓜群众”们的思维很不一般：先担心的是淘宝、京东等传统电商，再一看抖音盒子的口号“开启潮流生活”，又不禁为小红书和得物捏了把汗。

2020年，抖音电商GMV达到5000亿元。但在这5000多亿的交易总额中，只有五分之一左右是通过抖音自有电商平台抖音小店售出，其余3000多亿元则是从直播间和短视频跳转至京东、淘宝等第三方电商平台完成。显然，抖音并不甘心只做一个流量平台。

而在另一边的内容电商阵营中，小红书的“种草”能力是众人皆服的。作为国内大型的“种草”内容社区和生活方式平台，小红书拥有3亿用户、4300万博主。但尴尬的是，现在大多数年轻人都选择“在小红书种草，然后去其他平台购买”。与小红书相比，得物的优势在于其在潮流垂类电商是绝对的头部。成立之初便是将虎扑上一批球鞋死忠粉“圈”到平台上，“鉴定”功能所带来的优势使得年轻人更加信任平台购物。

竞争是激烈的。抖音盒子无疑会让现有的电商平台紧张一把，但对于其自身来说，也是一个不小的挑战。目前来看，无论是逛街还是推荐板块，抖音盒子都有着极强的种草味道，商品也不具备价格优势。并且截至昨天16:30，李佳琦、罗永浩账号粉丝还未突破5000。

究竟能发展到什么程度，还有待观察。不过仍有不少电商人还是选择赶紧“上车”，毕竟大多数人都信奉“风口可遇而不可求”，尝试一把又如何？