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小红书、得物慌了?抖音推出独立电商App
 
2021-12-21 14:08:00   杭州网

电商人抓紧“上车” 平台之间的竞争更加激烈

每日商报报道 “刚下载了抖音盒子,拥抱变化!”本月16日抖音独立的电商App正式上架应用市场,不少人都下载了该软件,并在微信朋友圈晒出截图。一位也晒出软件截图的自媒体人告诉记者,虽然自己还没有开始带货,但早点了解电商市场的新变化总归是好的。

可见,电商相关从业者都想在抖音盒子遇见光明未来。截至昨天中午12点,抖音盒子的官方账号吸引了37.4万粉丝,发布了3条视频,内容分别是2条美妆、1条穿搭,与整个抖音盒子主推的“年轻潮流”内容契合。从目前这3条视频下的评论来看,下载抖音盒子的基本上是电商从业人员,“电商人集合”“抱团运营”“怎么入驻”等留言充斥着评论区。

基于抖音庞大的流量,以及众多踩着平台风口起飞的“成功学故事”,所以抖音盒子注定备受瞩目。这个电商界的新变化,值得大家拥抱吗?

瞄准年轻人和潮流生活 抖音盒子还有待完善空间

百度百科上显示,抖音盒子是抖音推出的一款面向年轻人的潮流电商平台。年轻人,无疑是其发展定位的核心。

那究竟怎么个年轻法?抖音盒子的首页,主要分为“逛街”和“推荐”两个专栏。记者打开App发现,最先映入眼帘的是“推荐”里的短视频,和抖音一样是上下滑动的观看方式,但在内容上以穿搭、潮鞋、美妆、好物分享类内容居多,与抖音包罗万象的内容不同。而在“逛街”专栏下,是以图文形式呈现的商品陈列,并分为了硬核补贴、时尚潮服、美妆爆品、二手高奢四个分类。

无论是“逛街”还是“推荐”,里面的内容都是针对年轻人喜好,从定位上类似得物、小红书。根据新浪2020年发布的《当代年轻人潮流消费调查问卷》数据显示,当今年轻人关注度最高的潮流品类是服饰和球鞋,占比分别为21.68%和19.86%;同时,他们对于箱包、美妆、珠宝首饰等更加丰富的潮流品类关注度非常接近,分别为15.91%、11.85%和11.35%,3C和手办潮玩的关注度占比接近18%。可以看出,抖音希望通过年轻人喜欢的内容去打开电商市场,让这部分受众人群成为抖音盒子的主力军。

或许是因为正式上架不到一个星期,记者发现,抖音盒子的商业链路还不算完善。比如“推荐”下的短视频里没有挂上小黄车(购物)功能,就算用户看上了商品,也无法下单购买,就算点进博主的主页,也没有对应的店铺入口,而这两点会直接降低商品转化率。此外入驻抖音盒子的创作者在抖音上也能找到同样的博主账号,并且也同步了抖音作品,但是点赞和评论信息没有同步,目前上面点赞数量还是比较少。

这些信息展现的,或许是一个想要“轻装上阵”的抖音盒子。早在今年4月份的时候,抖音电商总裁康泽宇就提到过,希望抖音电商业务不那么依附于抖音平台,寻找新的可能性。目前来看,抖音盒子倾向于作为单独APP运营模式,后续是否会打通抖音的相关功能和数据,还有待观察。

淘宝、京东、小红书、得物……

电商界迎来一场激烈的竞争

“吃瓜群众”们的思维很不一般:先担心的是淘宝、京东等传统电商,再一看抖音盒子的口号“开启潮流生活”,又不禁为小红书和得物捏了把汗。

2020年,抖音电商GMV达到5000亿元。但在这5000多亿的交易总额中,只有五分之一左右是通过抖音自有电商平台抖音小店售出,其余3000多亿元则是从直播间和短视频跳转至京东、淘宝等第三方电商平台完成。显然,抖音并不甘心只做一个流量平台。

而在另一边的内容电商阵营中,小红书的“种草”能力是众人皆服的。作为国内大型的“种草”内容社区和生活方式平台,小红书拥有3亿用户、4300万博主。但尴尬的是,现在大多数年轻人都选择“在小红书种草,然后去其他平台购买”。与小红书相比,得物的优势在于其在潮流垂类电商是绝对的头部。成立之初便是将虎扑上一批球鞋死忠粉“圈”到平台上,“鉴定”功能所带来的优势使得年轻人更加信任平台购物。

竞争是激烈的。抖音盒子无疑会让现有的电商平台紧张一把,但对于其自身来说,也是一个不小的挑战。目前来看,无论是逛街还是推荐板块,抖音盒子都有着极强的种草味道,商品也不具备价格优势。并且截至昨天16:30,李佳琦、罗永浩账号粉丝还未突破5000。

究竟能发展到什么程度,还有待观察。不过仍有不少电商人还是选择赶紧“上车”,毕竟大多数人都信奉“风口可遇而不可求”,尝试一把又如何?

 
来源:每日商报    作者:记者 祝云燕     编辑:陈俊男    
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