中国消费者报杭州讯（记者郑铁峰）“我看这家店今年才刚开业，门口却挂着‘二十年老店’的招牌，这是真的吗？应该有问题把？”近日，浙江温岭一热心市民向当地市场监管局反映。

温岭市场监管局工作人员在核实相关情况后获悉，市民反映的这家保健品店于2022年1月份才刚刚办理了营业执照，截至目前开业时间不足两个月。在调查中，该店负责人表示，自己的店确实是一家新店，因为刚开业需要招揽客户，挂上“二十年老店”的招牌可能会更吸引消费者，于是就制作了这个招牌挂上去了。“我以为在店铺招牌上这样打打广告是没事的。”该店负责人懊悔地表示。据悉，因该店的这一做法涉及虚假宣传，目前已被温岭市场监管部门立案处理。

温岭市场监管部门在此提醒经营者，根据《广告法》相关规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。目前，市场上一些新开店打着“老店”和“老字号”的现象屡见不鲜，像这样新店冒充“老店”“老字号”的行为都是违法的。若消费者发现有此类名不符实的情况，可联系市场监管部门投诉举报。