五一小长假，阿韦做了三件事：帮阿姨精心挑选了一顶帐篷——在侄儿的影响下，平时生活节俭的她用来置办露营装备的预算已经从千元涨到了四千元；赶在假期尾巴回了趟老家千岛湖，一位老板想要把农场改造成露营地，让他和团队把把关；处理这些事的间隙，他帮数个平日里不怎么联系的邻居解答了露营方面的疑问，顺手推荐了店里的一些装备……

如果说前两年，有人对露营这种形式在国内的持续性还抱有疑问，那么到了今年，它已经完全不需要那些依然在夸张增长的数据来证明。

“没有人不喜欢露营，甚至是原始人。”1000多年前，英国的露营爱好者T.H.Holding在《露营者指南》一书中表达过这样的观点。这本书出版后引发了全球的露营热，成了露营发展历程中的标志性事件。

不过，这位“英国现代露营之父”恐怕也想象不到，千年之后，在遥远的东方，深受农耕文明影响的一群人，因为一场疫情，开始热烈拥抱这种脱胎于游牧民族的生活方式。别说驱车数小时，哪怕只是在家附近的公园，支起一顶帐篷，铺上一张野餐垫，配合洒下的阳光和弥漫的青草味，似乎都是对心中那个“诗和远方”的致敬。

用彩虹对抗五彩斑斓的黑

1995年出生的阿韦毕业后，在千岛湖开了一家房产中介，即使面对触手可及的青山绿水也很少有露营的念头，多年来仅有的几次户外经历也和民宿、农家乐等有关。但现在，他几乎每个月都要带着帐篷出去2-3次，这也是他所在的ABC Camping Country员工们的日常。

这个诞生于杭州，专注于户外生活方式的品牌，目前拥有5家线下店，在千岛湖和宜兴有2个露营体验营地。上月初，他们拿到了青山资本数百万美元的融资。阿韦的同事发朋友圈表示，“别看我每天玩玩玩，公司可是正经公司！”

3年多前，阿韦刚加入团队那会儿，很难这么理直气壮地和家里人介绍新公司和新行业，他本人都有点犯嘀咕，直到有一次，看到同事在野外搭了一个“一室一厅”，“没想到会那么舒适。”

舒适地拥抱大自然是人类的天性，只不过有人把它做成了事业。在2019年那会儿，阿韦接触最多的露营爱好者是摄影师、设计师群体。他们平日里疲于应付甲方各种奇葩需求，露营成了释放压力和寻找灵感的方式。

从事艺术设计方面的工作，自然对审美有要求，去的地方多了经历的意外也多，这些都促使这群人把更多精力放在挑选好的露营装备上。

“舒适的，好看的，实用的。”阿韦概括说。他负责的ABC Camping Country杭州店位于滨江，是他们的线下首店，800多方场地如今塞满了70多个来自全球的户外品牌，比两年前翻了一倍多。

这个琳琅满目的场面早在千年前就被Holding预言。他说帐篷是露营的关键，但仅仅有帐篷还是远远不够的，就像买了相机还得搭配各种镜头、灯、洗印室、相框等等。这位热爱骑自行车的英国裁缝甚至自己动手，设计制作了第一顶可以随身携带的帐篷。

这个习惯也被露营爱好者们一路传承下来。日本的登山爱好者山井幸雄发现装备匮乏，决定自己生产专业装备，被称为露营界LV的SnowPeak就这么诞生了。阿韦店里也有他们自己的户外品牌，产品包含桌椅、咖啡壶、搪瓷杯等。

在户外的第二个家

和阿韦一样，越来越多人加入露营大军，是因为露营远比想象中要舒适，“其实露营有很多种形式，美式走的是粗犷路线，贝爷的《荒野求生》是典型，国内现在最流行的轻奢露营更贴近日本和英国。”

Glamping是英文Glamorous（极富魅力的）与Camping（露营）的组合，一些人称之为“精致露营”，阿韦他们更喜欢叫它：搬家露营。

这个定义让露营的内涵丰富起来，也让许多行为看上去更合理。比如，带着家人一起出游，是对家庭关系的维护，和朋友一起露营更能培养亲密关系；家是一个人经济实力、审美水准的集中体现，有人为了追求颜值和舒适度不断调高装修预算，放到露营上也是如此。

去年，阿韦就碰到一个客户，拿着5000元的预算在店里逛了一下，觉得东西太贵，最后选择了其他品牌。一周后，他在店里花费了40000元，重新置办了一套装备。“因为他去了一个营地，发现自己装备搭出来的效果和别人不一样。”

不久前，ABC Camping Country创始人孙金旦在接受媒体采访时表示，露营具备成瘾性，一方面来自于户外本身的魅力，一方面是够时尚。

精致露营能够迅速出圈，其中一个原因就是容易拍出适合社交媒体传播的照片，但这不意味着露营是纯粹烧钱的活动。“带一张野餐垫找个地方坐一下午也是露营，大家精神上追求的东西差不多，只是外在表现不太一样。”阿韦说，“不过当你爱上之后，自然会对装备有更高要求。”

带有娱乐休闲性质的现代露营是经济发展到一定阶段的产物。以日本为例，全国露营人数持续上涨是在“平成景气”时期，当时人均GDP一度超过了4万美元，去年中国人均GDP超过了1.2万美元，而人均GDP超过5000美元的时候，就会催生户外休闲的需求。

露营在国内有那么大市场，背后还是旺盛的旅游消费需求。去年，中国平均每4.6个人拥有一辆车，对于一二三线城市的家庭来说，周末驱车2个小时去郊外找一块好地方安营扎寨不是一件奢侈的事。疫情暴发前，中国每年有1.5亿人次参与出境游，把出境游的钱花在搬家露营上，算是预算内开销。

露营是一种生活方式

爱上露营后，阿韦给喜欢喝茶的父亲买了一套露营用的便携式桌椅、水壶和炉子，现在已经是老爷子开车出门的必备装备，经常拿出来边泡茶边炫耀。这是阿韦乐意看到的，“只要心中有海，哪里都是马尔代夫，其实露营也一样，主要追求的是一种积极、自由的生活方式和状态。”

他家里很早就不再用笨重的电磁炉，转而用露营的卡式炉，配合露营的可折叠桌椅，可以很方便地与朋友在阳台吃上一顿火锅。喜欢露营之后，他也很少宅在家里，更多时间带着家人去户外听听白噪音，玩玩飞碟。

露营在全球的普及和经济发展有关，不过无论经济好坏，露营都是世界人民的心头好。经济泡沫破裂，进入平成萧条后，露营并没有从日本人生活中消失，反倒成为他们逃离城市、远离人群、自我减压，以及淡化物质消费，追求美好体验和精神享受的方式。

其间，SnowPeak二代继承人山井太不断强调，公司的产品是在为用户提供“高质量的时间”。能聚集那些对“高质量时间”有强烈需求的人，是露营更大的价值所在。去年，ABC Camping Country接连和奥迪、阿斯顿马丁等汽车品牌合作。眼下，理想、特斯拉、蔚来等造车新势力都在推广露营模式，有的已经在商城开卖露营装备。

在阿韦看来，露营作为休闲活动，本身就能和很多行业合作，像是户外运动、咖啡、亲子教育，如果再外延开来，涉及生活方式和生活美学，涵盖面会更广。

同样以SnowPeak为例，经过60多年发展，他们已经从日本本土的露营装备制造和研发企业发展成为全球知名的生活方式和生活美学品牌，除了露营装备还涉足时装设计、主题公园、咖啡馆等业态。

这种百搭的气质或许也是专注新消费赛道投资的青山资本愿意用真金白银支持ABC Camping Country的原因之一。去年ABC Camping Country实现了翻倍，今年也正在加快开店的步伐。他们希望能让露营变得简单，引导露营走向生活化。

年初，阿韦规划，今年会重点推一推去年多采购的一批椅子，没想到还没开始营销，就已经在清明卖断货，“现在店里，从天幕到桌椅、炉子，都有一些断货的情况。”他也完全没有料到火了两年的露营会在今年再往上跳一个台阶，连他的阿姨都有了掏钱的欲望。

除了管理门店，每个月他还要出门考察营地，寻找和投资方的合作机会。“基本上每个月5-10个，大部分在浙江省内，几乎都是新开的。”