西湖边，一场“和风熏得游人醉，高州佳果上杭州”正在上演。展示区的高州荔枝鲜果堆成小山，单颗果实一半青、一半红，经过田头小站冷链车24小时、5℃的储存，是最鲜甜的时刻。就着荔枝果干，喝着西湖龙井，一边品荔，一边饮茶，这是中国荔都遇上电商之都的独特浪漫。

宾客在展览展示区品尝荔枝

5月25日，2022高州荔枝品牌推介会（杭州专场）活动在杭州西湖边举办。高州市政府带领7家龙头企业，跨越超1600公里，将近万斤荔枝从高州运到杭州，高调“喊杭州人民吃荔枝”。这也是广东助力全国统一大市场的建设，全力打好2022年荔枝营销站，推进荔枝省际合作、畅通国内大循环的又一重要举措。

一封“情书”提前预告

1万斤高州荔枝如约而至

前不久，高州为杭州定制一封“情书”，早早预告了这次约会。5月20日晚，高州荔枝亮屏杭州西湖天幕，热情邀请杭州人民吃荔枝，发出约会邀请。5月23日，在高州市农业农村局发动下，约1万斤优质荔枝被装上田头智慧小站冷链车，向杭州西湖出发。这也是高州市田头智慧小站冷链车首次有组织地驶出省外。

5月25日，高州带着最先成熟的一批白糖罂如约而至。“终于等到高州荔枝”“迫不及待想吃其他品种”……现场人员一番品尝后称赞不已。高州市燊马生态农业有限公司总经理胡娟现场掏出手机展示订单：“荔枝还没到杭州，已经被订完。”

高州市水果协会秘书长何辉亮表示，以杭州为代表的长三角城市群是高州荔枝重要销区之一。今年高州荔枝市场行情走俏，福建、浙江等华东市场社区团购订单数量上涨，价格翻了近一倍。“同步实现了优果优价，高州荔枝真正打进高端消费市场。”何辉亮说。

高州荔枝种植面积55.8万亩，是全省荔枝种植面积最大的主产县域，也是全省最早上市的产区之一。今年，全市荔枝预计总产量20.8万吨，白糖罂、妃子笑等早熟品种已上市。

为赴这场杭州甜蜜之约，高州诚意满满。近年来，高州市积极推进品种改良、果园改造，提升果品质量。今年4月，高州购买20辆田头小站移动冷链车直接补助给当地19家企业，确保高州荔枝品质全面提升，荔枝商品化率不断提高。

高州市人民政府副市长岑解明表示，古有高力士携高州荔枝送给杨贵妃，今有根子镇贡园古树荔枝来到美丽杭州。“希望通过此次杭州推介，农业强市携手电商重地，为高州荔枝注入强劲的电商引擎，拓展华东地区高端市场，把高州荔枝卖出水平，销向全国和全世界，进一步打响“高州荔枝”品牌，推动高州农业高质量发展。诚挚地邀请各位嘉宾来高州作客！”岑解明说。

电商之都赋能中国荔都

高州荔枝打入高端消费市场

杭州是长江三角洲中心城市，经济发达，消费市场广阔。近年来，随着阿里巴巴等互联网科技企业的带动，互联网经济成为杭州新的经济增长点，杭州成为“电商之都”，也为助力当地农特产品产销对接和电商基础设施建设做了不少贡献。

高州“小果子”也走出了一条“电商大路”。2020年，高州市登记在册的电商企业达1600多家，进入京东、淘宝、拼多多等大型电商平台的企业有1000多家（次），通过电商销售荔枝超3万吨，快递超1亿件，平均每秒出货4件，果农增收10亿元以上。

自3月份启动“12221”市场营销行动，高州以一套升级版营销组合拳，为打好“市场牌”，下好荔枝营销先手棋，为全省产区抓好抓实“12221”工作提供良好示范。今年，高州联合邮政储蓄银行发布“荔枝贷”，创新推出荔枝产业链贷款服务，也联合邮政畅通荔枝物流运输，直降75%物流费，为高州荔枝打通进入电商高端市场的道路。

推介会现场，高州市深山人生态农业有限公司总经理凌海燕带着一批无添加“纯手工柴火桂圆肉”到现场，这是他们的中高端消费市场电商爆品，回购最多；高州市果乡食品集团有限公司总经理邓光海现场介绍今年公司开启的“我在高州有棵荔枝树”定制行动，他坦言荔枝树越来越有价值，荔枝果越做越精品；高州市为达农业科技发展有限公司总经理葛志勇带头做电商，已带动平山镇发展成为高州市北部果菜购销中心……

推介会上，浙江省广东商会常务副会长刘军、浙江省茂名商会执行会长陈晓锋、连连国际副总裁傅琴、福州朴朴电子商务有限公司华东区采购总监方琪受聘为广东高州荔枝全球品鉴官。绿城新零售首席严选官俞嘉、杭州亚象电子商务有限公司总经理唐军、杭州鲜科果品总经理黄齐山、蚂蚁兄弟采购总监乌奔农、杭州兴邦果业总经理俞志强、杭州米漫农业总经理戴玉霞上台签约，与高州荔枝达成合作。

“广东高州喊杭州人民吃荔枝”启动

俞嘉说，高州荔枝目前已经是绿城新零售的金标产品和黑标产品，代表了商城内的最高品质，“期待与匠心种植基地达成合作，一起推广优质农产品。”唐军也表示，公司勤劳务实，与高州人的特点不谋而合，希望通过粤浙合作，给高州荔枝带来不一样的市场。

吃荔品茶，“西子”遇见“妃子”

两个超级文化符号竞相添彩

从一个古都，到另一个古都；你叫我看“西子”，我叫你食荔枝，两个超级文化大IP就此展开碰撞。

高州不仅有高凉郡主冼夫人，在杭州天幕大屏上御马而行，英姿煞爽；也有杨贵妃爱吃的同款荔枝，借此高州于2021年设计高州荔枝区域公用品牌形象以“杨贵妃钟爱高州荔枝”打造超级IP；中国荔枝博览馆、红荔阁等文化地标性建筑，也象征了高州文化形象的对外输出。

西湖龙井是中国十大名茶之一，享誉全球，色泽嫩绿光润，香气鲜嫩清高，滋味鲜爽甘醇。西湖龙井茶与西湖一样，是人、自然、文化三者的完美结晶，是西湖地域文化的重要载体。

推介会上举办了高州荔枝销售座谈会，宾客们吃着高州荔枝，喝着西湖龙井，感受“西子”和“妃子”交织的美丽景色，开启脆甜清新的味蕾体验，座谈会成为文化交流的“茶话会”，广东荔枝的省际文化交流呈现文化沙龙形式。

座谈会现场

陈晓锋老家就在茂名高州，现担任浙江省茂名商会执行会长，在杭州已十年。他笑道，自己有个“水果胃”。“家乡的水果太鲜甜了，所以我吃水果特别挑。小时候想吃荔枝，自家院子就有，直接爬上树去摘。在杭州也一直期望吃到像家乡一样品质和口味的水果，高州荔枝进杭州，正合我意！”陈晓锋说。