编者按 消费，被誉为“国民经济第一拉动力”。最新统计表明，上半年，杭州消费市场呈现回升明显、持续活跃的态势。在严守防疫底线前提下，进一步释放消费潜力促进消费持续恢复，大力拓展新消费新领域，尤为重要。 本报今起推出《拥抱新消费，冲出亚马逊》（二）“聚焦身边微市场”主题报道，围绕市民身边的微市场、微消费场景，如何创出一片新天地，做出大市场，开拓消费新增长点等，聚集热点，促进新消费。 忙碌了一个周末，郑海平终于能在刚结束装修的家里睡个安稳觉了。从8月初开始，他和妻子就请来了装修师傅，为小小的房间做了一个功能升级。“原本的网络升级到千兆光纤，家里的开关、窗帘、空调、厨具都换成了智能产品，现在躺在沙发上，我就能让厨房的各类家电为我炒几个小菜。” 郑海平所享受的这种装修服务叫做微装修，也是当下不少年轻家庭的选择，对于年轻人来说，微装修这种模式不需要改变房间格局，不进行大的翻修改造。而只是对局部或微小的地方进行翻新、更换、改造就能改变房屋内饰感官的新体验，让他们觉得新奇又有趣，用微装装饰负责人徐爱华的话来说，疫情让人们对家有了更多的留念，因此也对家庭的装饰有了更为频繁且多元的要求。 那么小小的微装修，能撬动装修大市场吗？ 究竟是谁在选择微装修？ 周末去装修市场淘盏灯，午休去网上选款墙纸，等小长假期间自己动手或请师傅上门简单安装就能让家焕然一新的微装修正在当下年轻消费者中流行起来。 六月份刚在德胜新村购下二手房的杜女士就是其中一位。她最近正频繁往返于单位宿舍和二手房之间，从6月下旬开始，她就和丈夫着手为这间二手房改变一下风格。“这套房原本是一对50多岁的中年人居住的，屋内的装修风格相对老气，我和丈夫商量后，购买了琉璃吊灯和大理石餐桌，这样房子看起来就能洋气一些。” 当杜女士在忙着张罗微装修时，范彤彤也在为自家的微装修忙碌着。“年初，我家有了二宝，为了今后孩子们活动方便，我把孩子房的儿童床换成了高低铺，以后，大宝睡在上层，二宝睡在下层，方便又安全。”实际上，微装修并不是少数人的需求。在杭州世纪建材装饰市场二楼的窗帘区里，店主范伟伟正忙着整理订单。“现在公司业务相对较少，定制窗帘业务繁忙，不少都是小两口来下单的，这些窗帘大多样式时髦，适合作为窗户的点缀。消费者花2000元左右，就能对屋子来个大变脸，我们专业的师傅还会为他们提供上门服务。” 购买吊灯、窗帘来提升房间气质的人增多的同时，选购墙纸来为房间增添趣味的消费者也不在少数。在东方家私市场做了多年墙纸生意的张伟霆也深感客户群正在发生变化。“以前客户以装修公司居多，现在小夫妻自己上门选购墙纸的多了起来，大约能占到生意总量的30%左右。” 微装修能撬动装修大市场吗？ 为家里添置新物件是微装修的一种，而选择专业的装修公司来帮忙，则是微装修的另一种需求。 在微装装饰负责人徐爱华的日常业务中，为客户安装各类高科技产品正在成为开拓微装修业务的切入点。然而在一年之前，这种模式是他所看不上的。“以前公司承接的项目都是房屋的整体装修，小修小补，软装升级这种活都不愿意接，可疫情反复之下，业务也受到了影响，我们也开始转变经营思路，这才推出了微装修的服务。” 让徐爱华没有想到的是，这项服务的推出成为了公司走出困境的关键。“从3月开始，我们就接到了不少项目，都是冲着微装修来的，这些项目中，金额最少的只有一万多元，多的也不过七八万元，但项目周期短、数量多，也让公司运营情况得到了改善。”徐爱华曾经计算过微装修在自家公司的比重，结果也让他觉得自己的这条路没有走错。“七月份，微装修的项目占到公司总项目的35%左右，而且这一占比还在增加，我非常看好这个领域。” 就在上周，徐爱华刚为一户家庭完成了全屋智能化改造，并得到了消费者的好评。“消费者的这所房子是80年代建造的，房主却是一对00后新人，为了满足他们上网的需求，我们在屋子里安装了两套千兆网络，避免了信号死角，除此之外，窗帘、电源也都换成了智能设备，就连厨房也改成了集成灶。” 实际上，类似的微装修正在被数量众多的消费者所欢迎。“新型集成灶、可升缩晾衣架、千兆光纤入户、全屋智能电器等都属于微装修的服务中。” 徐爱华介绍，微装修的主力消费人群是那些正在打拼打拼事业，没有太多时间的年轻人，他们的房屋装修已经过时了，但是又不想为此进行全屋翻新改造，所以就比较适合微装修。 实际上，从去年开始，微装修的风潮就席卷了全国，在杭州市场上，为老屋子刷新涂料、装新窗帘、贴新墙纸成为微装修行业兴起的代表。这也带动了包括立邦漆在内的微装修产品销售的火爆。去年立邦涂料业绩涨幅明显，实现销售收入90.424亿美元，同比增长29.2%。实现归母净利润约合6.120 亿美元，同比增长53.8%。 微装修之路将如何走？ 看似微不足道的微装修背后，却有着一个庞大的市场。“微装修的本质，是通过对现有市场上的软装产品进行挑选和搭配，运用到家庭中来，这种需求的增长背后，其实是人们对房屋的留恋和依赖正在加强所导致的。”杭州装修行业资深人士甘杭人说。“如今人们对家有了更为强烈的需求，也使得人们在家的时间增多了，这就使得家必须具有更多此前不具备的功能，这当中包括居家办公和多孩等需求。” 也正是在这样的需求之下，微装修行业有了巨大的增长。据《2019~2023年中国软装市场可行性研究报告》显示，2014~2017年间，中国软装市场规模由1550亿元增长至2995亿元，年均增长率为24.6%。2020年，中国软装市场规模更是达到万亿元级别。 像“微装修”这样的新型家装业务，对深挖未来家居消费有很好的促进作用。当前，房地产市场二手房日益增多，二胎政策的开放，消费者对于改善住房环境的需求提升，在不进行全面装修的情况下，很多人希望通过对家居环境的细微改造、调整，使得生活质量得到改善，因此，“微装修”将成为未来市场受追捧的业务项目。 | 
