开学季，你的文具买贵了吗？ 近日，“一支中性笔卖55元”话题成为微博热搜，引发热议。 一面是消费意识觉醒的消费者，他们渴望消费升级，追求新奇、创意型文具，愿意为高价文具埋单，一面是追求实用主义的消费者，杜绝“华而不实”，渴望回归文具本质，对“文具价格”尤为敏感。 “高价文具”是否为市场普遍现象，还有平价文具可供选择吗？针对这一问题，近日，记者实地探访杭州本地文具店，展开调查。 实探：高价文具并非市场主流 9月4日，记者走进杭州一大型商场内的晨光文具旗下文创用品专营店——九木杂物社。正值开学季周末，店内人流量还不错。 据记者观察，这家门店单支中性笔单价从5元至20元不等，其中，晨光旗下“夏日派对”系列的中性笔单价为20元，另有一些礼盒装的中性笔价格更高。从标价来看，基本所有书写工具类商品均有对应标价，该门店并未出现“文具刺客”的现象；从价位来看，大部分中性笔售价在10元以下，其中标价为5元、8元的笔居多，总体而言，店内平价文具选择空间较大。 此前媒体报道中的“一支中性笔卖55元”，这支价格远高于同类型文具的笔，正是晨光文具旗下九木杂木社店内售卖的航海王unique黑金系列中性笔。然而，记者并未在线下门店内发现此款售价55元的笔。 记者随机走进另一家商超的文具片区，店内售卖的文具仍以平价为主，其中中性笔类的价格基本在2元至10元范围内。店员在接受采访时也表示：“平价中性笔的销量相对更好，超市文具品类主打实惠。” 通过实地走访，文具市场整体以平价文具居多，消费者可自行选择实惠产品，网传“买不到平价文具”的言论并不可信。 高价文具多为联名款、盲盒款 在上述实地调查中，记者并未在九木杂物社线下门店发现网传55元一支的中性笔。随后，记者搜索各大网购平台，最终在淘宝九木杂物社旗舰店内，发现了该型号的中性笔，标价为55元。此外，该网店内还有几款圆珠笔售价也也高达几十元，如晨光冰雪节限定系列，标价为25元，此款笔也是晨光与动漫IP的联名产品。 在该淘宝旗舰店内，除几十元的中性笔外，还有标价百元的手账本等，从产品页面图来看，高价手账本比普通笔记本更精致，当然价格也是市面上普通笔记本的好几倍。 不过，高价文具出现的场景，更多是在主打高端精致路线的文创店内，多数高价文具系联名款、限量款，消费者在购买时可注意甄别。 打造联名款、限量款是文具品牌在产品转型升级时，常用的产品策略。联名款文具，一支普通的中性笔印上动漫联名图案，价格能瞬间翻几倍，此次“刺客事件”争议所涉商品即为联名款商品。 其次是“文具玩具化”，这也是颇具争议的“产品策略”。曾有多位专家指出：过于精致的文具，容易导致学生听课分心，并不能起到辅助学生学习的作用。与此同时，也有不少家长反馈：明明零售价只有3、4元的普通中性笔，通过一顿包装操作，摇身一变成盲盒价格直接涨至6、7元，甚至高至几十元。 更进一步对比销售情况，平价文具仍是多数消费者的选择。从线上店铺销售量来看，作为晨光旗下新零售业务的九木杂物社，主打价格更高、更精品化的产品，淘宝九木杂物社内多款商品月销量显示个位数，如航海王unique黑金系列中性笔月销售量仅为1件。 相较之下，淘宝晨光官方旗舰店内商品的整体销量显然更高，销量最高的透染系列A5尺寸、4本装售价仅7.9元，月销量超5万件，商品评价超9万条。书写工具笔类产品中的晨光按动中性笔，6支装售价13.5元，折合单支笔月约2元，月销量高达4万。 文具龙头企业：增收不增利 晨光文具最新的财报显示，晨光股份（即晨光文具）上半年归母净利润同比下滑20.65%，核心文教办公用品营业收入较去年同期减少12%。产品方面，报告期内公司书写工具、学生文具、办公文具营收较去年同期均呈下滑趋势，其中书写工具营收下滑超30%。 从财报数据来看，零售业务板块零售服务等新业务营业收入较去年同期增长34%，但同时营收成本较去年同期增长39.83%，毛利率较去年同期下降1.49%，为11.67%。相较于文教办公用品制造与销售业务31.63%的毛利率，零售业务的的毛利率并不高。 此外，办公直销被晨光文具视为一大新支柱，在最新年中财报中，办公直销也成唯一增长项目，营收增长超40%。但细看会发现，办公直销的毛利率仅8.91%，其毛利率显然并不高。 尽管晨光文具利润下滑，但此前多家券商仍给出了积极评价。今年上半年，天风证券曾发布研报称，维持晨光文具买入评级，并给出“产品高端化”“有望通过精品文创占比拉动品牌升级”等评级理由。 记者手记 目前来说，文具市场基本属于价格正常的状态，且就走访的文具、文创门店来看，标价也清晰可见，与此前“雪糕刺客”的情况并不相同。高价文具往往功能更完备、包装更精致，或具备附加价值，这也迎合了一些消费者的购买需求。 文具作为一种商品，价格有差异为正常市场现象，消费者可进行自由选择。同时，文具归根结底是一种学习用品、学习辅助工具，我们更应厘清购买文具的目的，让文具真正助力学业精进。 | 
