存量红利时代 互联网音乐探索“＋社交”模式

你有多久没在App上K歌了？25岁的思佳（化名）打开自己手机里的全民K歌，一共发布过18首歌曲，最早的一首追溯到2016年5月，最后一首的发布时间也已经是2020年2月了。“以前经常躲在厕所和浴室一遍一遍地在手机K歌，因为浴室里录混响的效果特别好。”大学时的思佳还是个K歌的狂热爱好者，不过现在，她更喜欢刷微博和抖音。

思佳的情况是很多人的缩影。数据显示，在三年半的时间内，腾讯音乐在线音乐服务的月活跃用户流失6000万；9月，网易云音乐旗下“音街”宣布关停，首款音乐社交APPMUS开放注册不到一天就下架。近年来，互联网音乐行业转向存量红利时代，在短视频和直播平台夹击下，不断探索“＋社交”的新模式，希望能够扭转局面。

“音街”关停 互联网音乐转向存量红利时代

“再见！音街！9月30日正式关停！”9月4日，一则公告宣布了音街App的结局。从2020年6月16日到2022年9月30日，作为网易云音乐旗下独立的K歌平台，“寿命”停在了两年零三个月这个时间节点。

随着音街宣布关停，好似大家才又一次想起K歌平台的存在。你能说出哪些在线K歌平台？大部分人能脱口而出的就只有全民K歌和唱吧。艾媒咨询数据显示，2022年8月网络K歌类移动应用排行榜中，使用全民K歌的独立设备为9687万台，第二名的唱吧 App 是605台，数据不过全民 K 歌的零头。

记者发现，就算是占据着近乎80%在线K市场份额的全民K歌，也逃不开环比增幅不断下跌的情况。而全名K歌背靠的腾讯音乐娱乐集团，其音乐服务也在不断走低，从移动端月活跃用户数看，腾讯音乐在线音乐服务在2019年至2021年用户数分别为6.53亿、6.44亿、6.22亿，2022年第二季度，该数值跌穿6亿，下降至5.93亿。在三年半的时间内，腾讯音乐在线音乐服务的月活跃用户流失6000万。

“上次打开音乐软件好像是两个月前的事了，当时下班回家，在路上听到一个特别熟悉的旋律，就打开网易云音乐听音识曲。”每次换手机，25岁的思佳总是会固定下载几个音乐软件，可不知从何时开始，打开这些音乐软件的次数却越来越少。软件占着手机内存，可是卸载掉要用的时候还要重新下载，“食之无味，弃之可惜”。

显然，互联网音乐行业转向存量红利时代。同时，越来越多的用户就像思佳一样，更多的时间和精力被微博、抖音等社交和短视频平台抢占，不少人表示“在抖音连麦K歌的体验感比自己闷头一个人唱更有意思。”不过，在短视频和直播平台的夹击下，网易音乐和腾讯音乐两大巨头，也都在不断寻求新的发展模式，希望能够扭转局面。

MUS“闪现”

平台不断探索“＋社交”模式

近年来，各大移动音乐平台不断“上新”多款音乐类的泛娱乐App，开发出形形色色的“+社交”模式，音乐与社交的组合已然成为移动音乐平台发掘音乐内容价值，扩大用户群体，激活用户活力的方式，

9月27日，还没等音街App正式关停，网易云音乐旗下音乐社交软件MUS正式开放注册。“感觉有点像相亲交友类App，MUS会给你推荐好友，点桃心表示有好感，点叉叉表示无感，你还可以给对方发送文字和表情。”MUS一开放注册婷婷（化名）就体验了一把，她向记者透露，注册有四个常规步骤，昵称、性别、生日、头像，就是上传图片的时候，特别标注了不能是风景照、卡通/动画，得是自己本人面部没有遮挡的照片，跟相亲提供真实照片一样。

“品味相似，总会相遇。”网易云音乐方面这样介绍：MUS的核心玩法,便是帮助用户通过音乐认识灵魂契合的好友。音乐模式下，用户可以更关注同频朋友推荐的好音乐；而交友模式下，用户不仅能发现好音乐，还能高效地结识同频朋友。

不过，就在开放注册的当天傍晚，网易音乐官方表示将延迟开放，后续进一步优化产品体验，晚间又称暂做下架处理。记者搜索发现，目前，包括苹果、华为在内的几大手机应用商店已经搜索不到这款App，不过，已下载和注册的用户仍可正常使用。

跟音街一样，MUS也是主打“年轻人社交”概念的音乐类泛娱乐平台。不禁让人怀疑，MUS将接替音街完成网易音乐继续在“音乐社交”方向的探索。尽管在上线当天“昙花一现”，不过MUS抓住“音乐品位成为个性标签和交友标准”这一核心玩法，确实带来不小的惊喜和期待。