说起潮玩手办、24小时便利店，大家可能觉得这是城市的“标配”。记者在采访中发现，这些消费业态已经逐步在县城落地。

潮玩店咖啡馆 县城消费业态接轨大城市

山东省德州市庆云县是一个只有30万人口的小县城，在这里采访的时候，我们发现这里的大型商场与一线城市的商场并没有太大区别。最近，一家全国连锁的潮玩品牌店入驻了这个县城，迅速受到县城年轻人的青睐。

河南鹿邑县，曾经是一个名不见经传的豫东小县城。不久前，鹿邑县第十一家24小时营业的便利店在真源大道开张营业。在这个小店里，可以买到加热饭团、热咖啡等食品及日常用品，种类达2000多种。

随着当地居民收入的不断增长，这里的消费也在提档升级。全县的咖啡店已从五年前的6家发展到了现在的38家，而从去年开始，鹿邑县城带有电影院的商业综合体目前也增加了5家，农村消费高端化、个性化的趋势日渐明显。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员 陈丽芬：县城逐渐成为农民向上跃迁和向下回流的交汇点、数字经济下沉的载体、城市人下乡旅游的客栈，由此带动了消费新力量在县城的加快集聚。

特色产业壮大 带动县域消费提档升级

县城作为城市和农村承上启下的关键节点，它的消费活力和经济发展息息相关。记者在河南鹿邑采访的时候发现，特色产业的发展壮大，直接带动了县城商圈的消费提档升级。

不久前，河南鹿邑县首家露营基地开业迎客，这个可以支起100个帐篷，容纳300人左右的营地，成为当地人假日消费的一个新选择。

小县城里建起露营基地，和当地食品产业的迅速发展密不可分。围绕着火锅、烧烤、预制菜食材，鹿邑已经建成八家现代化的工厂，这让露营烧烤变得非常便利。而新场景、新的消费业态也带火了露营装备的消费。

河南省周口市鹿邑县副县长 翟杰：我们县消费新业态的不断出现离不开产业的壮大提升，去年我们县生产总值突破490亿元，位居周口第一名。老百姓手里有了钱，才会大胆消费。

返乡就业人数增多 带来农村消费活力

不管是潮玩店、咖啡馆还是露营基地，乡村和县城出现的消费新业态，主要的消费者还是年轻人。

随着返乡创业、就业人数的增长，农村消费活力也进一步提高。

记者在鹿邑县采访的时候发现，这里化妆刷的生产企业超过了1200多家，它们生产的尾毛化妆刷，占到全球的80%～90%。不仅仅是化妆刷，中原地区最大的火锅食材基地也在这里扎根落户，各种产业带动了16.9万劳动力就业，全县近三分之一的人口在家门口找到工作。

随着产业的不断发展，当地对人才的需求越来越强烈。鹿邑县通过外出招商引资，出台优惠政策等举措，吸引了十几万在外的鹿邑人和全国各地优秀人才回来创业就业。而他们的到来，也带来了新的消费理念和业态。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员 陈丽芬：这些群体一个共同的特点，就是这些人大部分人是在城市里面生活过，所以他们会把城市的消费理念，还有城市的消费方式复制到县城地区，那县城具有很强的示范带动作用，它又示范带动了农村消费需求的升级。

截至2022年年底，全国返乡入乡创业的人达到了1220万，比2020年增长了20.8%。他们给当地带来资金和技术，挖掘县城资源禀赋的同时，也在推动当地经济发展和消费潜力。