蒂芙尼、梵克雅宝、宝格丽……现在的年轻人都喜欢什么样的珠宝品牌？日前，天猫双11抢先购珠宝店铺销售排行榜出炉，来自香港的周大福、杭州本土的珠宝商曼卡龙以及深圳品牌周大生包揽了前三。

杭州00后姑娘小柳说，“和服装一样，现在年轻人都挺支持国产品牌的。和海外大牌比，国货性价比高，设计和材料也不差。”今年因为黄金投资热，小柳还透露了最近年轻人买珠宝饰品特别是黄金首饰的另外一个理由——那就是保值增值。“以前买东西，自己喜欢、好看就行了，现在买这些（黄金首饰）还会考虑一个保值属性，买来的东西不掉价就感觉自己赚到了。”

比女人“更懂女人”的浙商董事长

曼卡龙本周二公告，公司上月新增2家直营门店，分别为无锡荟聚店、武汉荟聚中心店，投资金额分别为170.89万元、240.81万元，主要商品类别均为素金饰品、镶嵌饰品。

曼卡龙，杭州本土珠宝品牌，创设于1994年，它的前身是浙江万隆珠宝有限公司。曼卡龙珠宝董事长及创始人孙松鹤是一位60后，他秉承一辈子只做一件事的态度，希望做出杭州人自己的梵克雅宝、宝格丽。

1994年，孙松鹤怀揣着梦想，谨记对父亲“清贫、洁白、朴素”的承诺，开始创业。上世纪90年代初期的中国，走在大街上的女性很少佩戴珠宝首饰，少数的珠宝品牌也被欧洲老牌珠宝商所占据，珠宝更像是一种奢侈品，而不是生活的必需品。

在这样的背景下，“创造中国人自己的品牌，用珠宝赞美女性”成为了很自然的想法。

孙松鹤相信，随着中国改革开放的深入，人们生活水平的不断提高，大家的精神需求也会随之增加。孙松鹤说，“过去一个女人一辈子最多拥有一件珠宝首饰。但曼卡龙的期望是让珠宝不再是奢侈品，而是像衣柜里随时可以翻出来穿搭的衣服一样，让珠宝成为女性情感的归属地。长期以来，曼卡龙坚持‘每一天的珠宝’品牌定位，让年轻女性‘每天·亮点’。”

孙松鹤的理想很快变成了现实，伴随着中国经济的飞速发展，女性的财务变得更为独立，也有了更多对美的追求。现今，打开许多年轻女性的衣帽间，几十件甚至上百件的衣服、首饰变得习以为常。

家住滨江的女主播露露说，“我有好多的衣服，还有珠宝首饰，贵的、便宜的都有，也不见得一定要用一个奢侈品包包或者首饰去表达什么，自己开心就好了。”

而这正是过去二十来年孙松鹤和他的曼卡龙希望看到的愿景。

杭州珠宝商三季报里的消费复苏

在刚刚过去的10月份，曼卡龙交出了自己的三季度财务报表。2023年前三季度，公司实现收入12.18亿元，较上年同期增长12.58%，实现归属于上市公司股东的净利润6849.46万元，较上年同期增长37.19%，扣除非经常性损益后归属于上市公司股东的净利润6154.87万元，较上年同期增长27.41%。利润增幅创出了7年新高。

在曼卡龙的三季报中，公司特别提到，“2023年前三季度，线上业务收入4.44亿元，较上年同期增长40.44%，收入占比36.5%。”曼卡龙指出，公司通过大数据分析挖掘消费者需求，对产品内容进行深度挖掘， 结合新媒体传播方式，实现精准营销。报告期内，公司紧紧围绕整体战略部署，推进品牌发展战略，持续打造品牌力和产品力，用数据驱动经营和管理；渠道上进一步深耕核心优势区域，通过提升精准营销推广，加快电商渠道建设，有序拓展全国市场，其中线上业务得以大幅提升。

从这份财务报表中，我们看到了浙江经济消费复苏的脉络，国货新品牌增长迅猛。

今年10月31日，天猫双11正式开售，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。晚8点一过，苹果、海尔、美的、华为、斐乐、小米、珀莱雅、林氏家居、耐克、小天鹅等155个品牌争相破亿，花至、且初等国货新品牌也首次迈入“亿元俱乐部”。作为今年线上消费的一个亮点，“多巴胺经济”成为今年天猫双11消费的新热点，取悦自己的快乐消费席卷整个市场。天猫双11开售1小时，电竞键盘轴大涨600%；骑行火爆出圈，摩托车成交同比增长101%；骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。

一个比较有意思的事件是，目前A股市场正在热炒“生肖行情”，名字中带“龙”的个股受到资本市场的“特别关照”，比如前期浙江本土的“妖股”圣龙股份，近期股价已10连板的天龙股份，而同为“龙字辈”的曼卡龙也在过去的10月份稳步上涨7.23%。曼卡龙杭州的一位销售员笑着说，“明年就是龙年，也是曼卡龙成立30周年，希望龙年的曼卡龙销售一路长红。”