通过小红书种草推广、借助网红博主直播带货……对于国产美妆品牌，不少人的印象还停留在花式营销阶段。然而最近，不少国货品牌密集完成新原料备案，进一步整起了“成分狠活”。

11月7日，华熙生物新原料“氨基乙酰丙酸 HCl”完成备案；11月3日，珀莱雅新原料“3,3,5-三甲基环己醇琥珀酸酯二甲基酰胺”完成备案；11月1日，敷尔佳新原料“β-烟酰胺单核苷酸”完成备案……记者从国家药品监督管理局官网了解到，这些名称晦涩的创新原料，其功效可对应各种细分场景：比如“氨基乙酰丙酸HCl”适用于洗发护发、洁面、沐浴等淋洗化妆品以及全身皮肤保养护理等各类肤用化妆品，“3,3,5-三甲基环己醇琥珀酸酯二甲基酰胺”则适用于除气雾剂、散粉类化妆品之外的各类肤用化妆品。

从数据上看，今年是彩妆护肤品牌集中“卷”原料的一年。国家药品监督管理局发布的数据显示，截至11月中旬，2023年已有近50个新原料完成备案并进入监测期。相较去年的42个，今年数量有了明显增长。值得一提的是，在已完成备案品牌中，国货数量不少。

眼下，国货品牌正在经历从卷营销到卷原料的转变。一方面，消费者对护肤彩妆用品的成分愈发重视，国货品牌要想提升竞争力，必须依靠原料创新为品牌带来新的宣传卖点和品牌价值；另一方面，政策也在不断鼓励企业创新和研发投入。自2021年《化妆品注册备案管理办法》《化妆品新原料注册备案资料管理规定》发布后，国内美妆品牌的新原料备案热度就呈现出逐步走高趋势，不少地区还推出了相应的激励政策。

国产品牌原料创新潮下，大多业内人士给予认可，不过也有专家提醒，原料创新并不完全等于技术创新，很多时候新原料只是物质上的创新，只有在该基础上攻关突破大量机理机制、功效研究、临床研究等，才能实现总体跨越式创新。