业内人士认为东方甄选正在淡化董宇辉个人IP

近日，东方甄选和董宇辉频频登上热搜榜，而此番热搜不仅使该公司股价连连受挫，还使得直播间的粉丝数锐减了近40万。虽说截至昨日收盘，东方甄选股价已止跌回升，但此番“小作文”事件热度并未消退。仅昨日，“小作文”事件相关词条就霸屏微博热搜榜前二，且前十榜占六席。

此外，随着连日来各种回应与消息不断，网传“陕西文旅”账号都在喊话“董宇辉”回家。昨日，陕西省文旅厅已辟谣，会尊重董宇辉的个人意愿及选择，但从未有过“喊话”等举动。对于此次事件，有业内人士猜测，东方甄选正在淡化董宇辉个人IP。

东方甄选“小作文”事件始末

“六条热搜！霸榜了！”董宇辉改签名、东方甄选内讧、俞敏洪声明、俞敏洪面临CEO董宇辉二选一、董宇辉曾称俞敏洪给的钱挺多已够花了、东方甄选CEO直播开会摔手机……昨日，微博热搜榜最热门的词条都是关于东方甄选，各种词条滚动霸屏，不仅前十占六，且第十一条依旧与此有关，为“陕西文旅喊话董宇辉”。

这一事件起源于12月8日，当日东方甄选开启了三天的“吉林行”。随后，该公司小编在“吉林之行”视频下，置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称经典小作文多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。此举惹怒了不少董宇辉的粉丝，认为这是对董宇辉的一种“背刺”，否认他为东方甄选作出的贡献。

此后，东方甄选“小作文”事件持续发酵，逐渐演变成董宇辉粉丝和公司员工之间的“唇枪舌剑”。连日来，包括董宇辉本人在内的主播们都对“山西文案”作了相应回复。

为了平息此事，董宇辉在12月13日凌晨抖音号发长文回复。当天俞敏洪、东方甄选CEO先后回应 “小作文”风波，前者表示希望大家用理性的方式表达观点，后者回应董宇辉年薪不止网传千万。

当天晚间，董宇辉再次回应称俞敏洪给的钱挺多已够花了。

5天掉粉近40万 竞争对手持续涨粉超36万

昨日早间，董宇辉改掉了“售货员”签名，IP显示陕西，新签名更改为四个“勿”，“勿意、勿必、勿固、勿我”。

昨日午间，俞敏洪在个人的社交媒体平台发布声明视频再度回应，他表示，东方甄选的小编的做法缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞，东方甄选CEO此前的回应不够恰当，并已向董宇辉表达了歉意。

不过，对于董宇辉近期的工作，东方甄选方面表示，“目前董宇辉仍然在为东方甄选工作，但近期应该不会上播。针对小作文事件，目前公司工作人员正在调查当中，后续信息会通过官方公布。”

从二级市场来看，12月11日当天，在连续10天的上涨趋势下，东方甄选股价下跌7.13%，市值较前一天跌去24亿港元。本周前三个交易日跌幅近20%。截至昨日收盘，股价开始止跌略有回升，盘中曾最高涨近9%，而后收窄至2.21%，报收27.8港元/股，换手率2.08%，成交量2107万股，最新市值282.17亿港元。

从直播间粉丝数来看，目前东方甄选掉粉已近40万。婵妈妈数据显示，12月9日，东方甄选粉丝数3115.9万，但昨日晚间记者登录该直播间发现，粉丝数下滑至3076.6万，掉粉已超39万，彼时，主播明明、天权等三位主播正在介绍一款“厄瓜多尔原装进口冷冻南美白虾”。再往前追溯，12月11日当晚，东方甄选的观看人次在818万，此前三天这一数据在1210万-1691万，而当晚的最高在线人数也始终没有突破3万，此前三天这一数据为7.7万、21.9万、4.3万。

与此同时，昨日，东方甄选竞争对手高途佳品最新粉丝数量已超79.7万，前一日，该账号粉丝数为43.7万，1日涨粉36万。

东方甄选正在淡化董宇辉个人IP

消息面上，俞敏洪否认CEO、董宇辉二选一。

但有业内人士认为，东方甄选正在淡化董宇辉个人IP。据悉，东方甄选已建立直播间矩阵，YOYO，明明，顿顿、七七、杰西等一众主播也开始崭露头角。除此之外，还有意识地培养乐乐、天权、超凤、大琪 、彤彤、韬韬等一众新主播。

有知情人士透露，2022年10月29日东方甄选山东好物专场直播后，董宇辉、顿顿、明明、YOYO、小七、杰西、冬冬、中灿、董董等主播开始调休，鹏鹏、天权、冯冯等新主播在10月31日至11月2日内撑起了主账号近2000万的GMV。

事件发展至今，那些金句频出“小作文”到底是谁写的，已然并不重要了。但足以说明，董宇辉正被推向东方甄选的对立面。

此外，从这起“东方甄选小编和董宇辉粉丝‘对战’事件”表明，饭圈文化已一定程度上影响到了东方甄选的日常业务和未来发展。业内人士指出，东方甄选要想走得更远，要好好地反思自己在主播人设和主播关系方面的定位和策略，否则只能被非理性的饭圈文化所裹挟。