中国消费者报福州讯（记者张文章）为进一步增强电子商务经营者守法意识，促进网络市场健康有序发展，今年，福建省市场监管部门聚焦社会关注度高、涉及面广的网络市场突出问题，重点打击未履行法定义务、“刷单炒信”和虚假宣传等违法违规行为，推动平台经济高质量发展。为强化震慑和警示教育作用，12月24日，福建省市场监管局公布了2024年第三批9起网络交易典型案例。

其中，厦门市同安区市场监管局今年7月在监测某视频平台时，发现一名主播在直播中推销“北辰山华酒”。通过直播内容，该产品由当事人福建北辰山酿酒股份有限公司生产，采用玻璃瓶包装，每个瓶子单独装入竖方形纸盒，并以5瓶为一个包装单元，再装入手提纸袋。整个包装以红色为主色调，正面印有“北辰山”字样、城楼形象图案和福建北辰山酿酒股份有限公司字样。直播期间，网友评论称该产品的包装与知名品牌中华香烟相似，甚至有人提醒可能涉及侵权。对此，直播间回复称他们的产品叫“华酒”，并表示有专业律师团队支持。

7月5日，同安区市场监管局执法人员对福建北辰山酿酒股份有限公司经营场所进行检查，发现当事人销售的“北辰山华酒”包装为红底金边，带有城楼、柱形建筑、“BEICHENSHAN”字样，在整体包装上与中华香烟有高度的近似性。同时，现场发现规格为2条/件的“北辰山华酒”1001件、规格为1条/件的“北辰山华酒”1409件、“北辰山华酒”包装盒外盒5166盒、“北辰山华酒”包装盒内盒30000个、图案与“北辰山华酒”包装盒相同的手提纸袋共1361个。经查，当事人生产“北辰山华酒”后，通过网络渠道进行销售，并在经营场所设置网络直播间进行直播销售。直播间内放置有与“北辰山华酒”包装图案相同的道具箱800个，在案发后已停止相关直播销售行为，并将800个道具箱自行销毁。截至案发，当事人违法所得共计537.5元。10月16日，同安区市场监管局依据《反不正当竞争法》《行政处罚法》等相关规定，责令福建北辰山酿酒股份有限公司改正违法行为；没收“北辰山华酒”合计2410件、“北辰山华酒”包装盒外盒5166盒、“北辰山华酒”包装盒内盒30000个、手提纸袋1361个；没收违法所得537.5元；罚款1万元。

此外，福建省市场监管局还公布了涉嫌虚构交易“刷单炒信”、价格欺诈等8起典型案例。