在线票务平台对电影产业链的渗透 在线票务平台通过在上游为制片方、下游为影院提供各种服务，已经成为电影宣传、发行及售票的最大入口，从而在产业上下游拥有话语权。 制图 沈浩 你最喜欢看的电影演唱会和篮球赛，它都懂

阿里影业用一年半时间孵化出一只新的“独角兽”

你最喜欢看哪一类电影？最喜欢看谁的演唱会？最喜欢的体育明星是谁？一个订票软件，可以秒懂你的各种小心思，并为你下单订票。继前天宣布融资17亿元之后，昨天阿里影业旗下淘宝电影宣布品牌战略升级，从电影票的在线预订升级为全新的泛娱乐平台。记者 沈积慧

一年半时间培养了一只新的独角兽

淘宝电影融资17亿进军泛娱乐市场

前天，阿里影业宣布淘宝电影获得17亿元人民币A轮融资。此轮融资由鼎晖投资、蚂蚁金服、新浪网领投，和和影业、博纳影业、华策影视、南派泛娱、联瑞影业等多家机构参与，从2014年年底正式上线，到此轮融资完成，淘宝电影估值已达到137亿元人民币，成为阿里影业旗下孵化出的第一只“独角兽”（估值超过10亿美元），也是阿里体系里除蚂蚁金服、菜鸟网络等之外的另外一只重要独角兽。

昨天，淘宝电影再次宣布战略方向重大升级。除了将淘宝电影更名为淘票票，淘票票总经理孔奇宣布，与大麦网达成战略合作，双方后 台售票服务已全面打通。这也意味着，从昨天开始，用户将能够通过最新淘票票的App和支付宝等入口直接购买大麦网的最新演出票。

大麦网是演出类票务服务提供商。有数据显示，在全国每十张售出的演出票中，就有七张来自大麦网。大麦网目前业务已覆盖全球301个城市、超过29万场热点演出及体育赛事，为超过5000家场馆和演出团体提供票务系统服务。

孔奇说，演出票购票是淘票票与大麦网合作的开端，未来双方还将立足于票务领域的优势，针对优质影视娱乐项目开展联合发行等业务。

除了演出业，淘票票还将与阿里体育开展合作，未来用户有机会在淘票票上购买阿里体育运营的体育赛事门票。

“也就是说，以后不仅可以在淘票票上购买电影票、演出票，还有各种体育比赛的门票。”淘票票的相关负责人说。除此，基于在线订票的大数据，淘票票还将根据用户的观看习惯，对用户精准推送符合自己口味的电影、演出和体育比赛。

BAT角逐在线订票市场

不仅卖票 以后拍什么电影也由他们说了算

近年来，国内电影市场持续火爆。一组中美电影市场票房对比的数据显示，2012年中国和美国的票房规模分别是171亿元和711亿元，前者差不多是后者的1/4。而三年后的2015年，两者差距迅速缩小，中国和美国的票房规模分别达到440亿元和730亿元，相当于国内电影市场增加了一倍多。

随着电影市场的持续爆发，极易互联网化的在线购票平台竞争也一触即发。去年12月，微票儿和格瓦拉正式合并，格瓦拉正式被归入腾讯系。

事实上，随着老牌售票平台格瓦拉和微票儿的合并，在线票务市场的竞争也演变成背后BAT巨头（百度、阿里、腾讯）的竞争。

合并前，微票儿完成了来自天神娱乐、腾讯、华人控股等在内的C+轮融资，与C轮一起，融资总额达45亿元。合并后，微票儿联手格瓦拉迅速成为市场上最大的玩家。最先受到冲击的是美团旗下原本一家独大的猫眼。

根据易观智库的数据，2015年第三季度，中国电影在线票务市场中，份额最高的是猫眼电影，占比26.73%；微票儿排名第二，占比15.8%；格瓦拉的市场份额是12.17%，排名第三。紧跟着的依次是百度糯米、淘宝电影和大众点评网。

而在成立之初，淘宝电影的市场占比不到5%，到2015年年底达到了15%左右。淘票票CEO张强说，淘票票将结合线下院线的建设，线上线下打通，同时利用阿里电商的优势，打造新型的电影O2O营销模式。

目前，向电影上游发力已成为互联网售票平台的选择，如电影制作、发行与放映等。比如去年，淘宝电影被注入了阿里影业，淘宝电影以发行、票务合作等多种方式，与包括《碟中谍5》等84部影片进行合作，合作影片票房总量达226亿元，占2015年全国总票房的50%多。微票儿参投了《大圣归来》《九层妖塔》《孙悟空三打白骨精》等热门电影，还深入明星演唱会、音乐节以及大型国家体育赛事的在线营销与票务等领域。

从腾讯独立出来的微影时代（微影儿）也拿出真金白银，发力布局泛娱乐。去年，与省广股份、影视明星黄晓明、院线运营商金谷影视等，合资成立省广影业，从事电影投资拍摄、影片植入、院线线下推广、电影宣传等全电影产业业务；并与诺亚财富、歌斐资产成立了20亿元规模的微影诺亚文化产业基金，主要用于电影、演出、体育等文化娱乐项目投资，以及娱乐文化产业股权投资等。

百度糯米影业的野心也不止于票务，已经开始布局电影投资、宣传发行、广告演出等业务。