“用视频养活自己”成为年轻人最in职业

每日商报 “今夏最火复古慢跑鞋”“椰子开箱简评”“直男的匡威”……36条视频，记录了Michael近2年的买鞋心得。2018年3月，主职是摄影师的Michael成了一名“玩票”性质B站“up主”（B站对博主的称呼），更新频率很低，因为他要花更多时间工作养活自己。有时他也会期待自己成为百万粉丝级的博主，像他简介中写的那样：“希望我们都可以用梦想养活梦想”。不过，理想丰满，现实骨感，目前他的粉丝还未过千。

人人皆可当博主，但要成为有影响力的博主，注定要花费巨大精力，以及迎合平台和粉丝的喜好。近两年，短视频和长视频领域不断火热，视频博主顺势成为一个新兴热门职业，不少年轻人在主职之外当起博主，甚至完全转行，以内容创作为生。而不同博主的风格、高光时刻、瓶颈和赚钱之道，折射出不同平台的侧重和博弈。

好的内容如何变现？

平台补贴、接广告、反哺主业

“酒鬼小莉”或许是Michael希望成为的样子。她是西瓜视频上的博主，粉丝231万，累计视频播放1.7亿。大学毕业后，小莉成为一名上班族，后回到土生土长的绍兴市新昌县自主创业，从电商卖家变成内容创作者。桃花酿、南瓜饼、柿子酒……这些从小看在眼里的事物，通过小莉的视频传递给千千万万网友。因为内容优质，小莉成为西瓜视频独家签约创作者。

“好的内容需要变现才能持续生产”，小莉告诉记者，她在西瓜视频主要靠流量变现，视频观看量越高，平台补贴就越多。此外，最直接的变现方式是广告，比如品牌植入、商品植入。不过，她接广告不多且谨慎，“会考虑和内容的契合度，而且要策划一期调性相符的内容。”同时，小莉还做家乡特色产品的“带货人”，嵊州年糕、桂花米酒、小番薯……都是她橱窗里的商品。现在，小莉每月收入有几万元，比以前单纯电商创业卖玩具高出许多。

相比于小莉这种职业视频博主较成熟的流量变现体系，1995年出生的昊选择做一名B站up主更像是“为爱发电”。他的B站频道叫“TobiasHao”，2019年4月到现在收获了1.3万粉丝，对于在B站算小众的潮流穿搭up主来说是个不错的成绩。昊告诉记者，他会在每个周末想点子创作，一个月产出两至三条视频。即使内容优质，粉丝可观，但做一名up主并没有给昊带来直接的利益。他给记者看了B站的后台收入，截至目前还不到1000元。

昊也尝试过接广告，比如品牌植入或是探店行程，不过都是“小打小闹”。对于他未来的变现模式，昊有更深的规划：与主业联系在一起。他的主职是艺术品交易市场从业者。最近，他尝试从单一的潮流穿搭up主转型为生活类up主。“这样可以把主职更好融合进来，等我影响力变大，也许就能‘反哺’主业，产生更大的利益。”

各平台发力视频领域

Vlog、生活类易得流量倾斜

虽然身处不同平台，但小莉和昊都经历了相似的瓶颈。小莉觉得从去年以来，西瓜视频上的vlog类内容暴增，分走了不少流量。对此，小莉积极应对，不光是内容上努力，去年她还将原先几千块的拍摄装备升级了，正好赶上了今年西瓜视频免费提供短视频4K画质，更加清晰的视频带给粉丝更好的观感。此外，三农领域一直是西瓜视频的特色之一，作为三农领域知名博主，小莉还能得到平台的部分流量倾斜。

昊也感觉到，最近要分平台的流量越来越难了。以往的视频几乎都有1万以上的点击量，而最近有些只有几千。“平台近期对生活类的支持更多，符合大众口味吧。还有那种很垂直的内容平台也会推。”为了更贴近B站的“口味”和寻求更大发展空间，昊也在尝试制作生活类UP主的内容。

平台的一举一动都会影响创作者。今年以来，B站凭借跨年晚会、“后浪”宣传片一次次出圈，并借助明星入驻，吸引了不少用户。而同为长视频领域角逐者的西瓜视频也频频出招：免费提供4K画质、百万奖金征集视频。此外，微博、微信视频号都在发力视频领域。越显丰富和状态的视频平台，对内容创作者来说有喜有悲：机会更多，但平台红利被早期博主抢占。而在那些刚发力短视频领域的平台上做博主，意味着要摸着石头过河，更要堵上平台的兴衰。只能说，这是一个最容易当博主的时代，也是一个最不容易当好博主的时代。