商报讯 （见习记者 姚兰） 这两天，在体育场路上班的吴小姐在微博上看到#麦当劳全能爱豆出道#的消息，兴冲冲地和单位同事直奔麦当劳。原来，新年刚开年，麦当劳便在国内推出宜动宜静的虚拟代言人“开心姐姐”，她既会唱跳，还能讲故事，可以在线上与年轻消费者、小朋友们进行更频繁、更密切的互动，为麦当劳刷了一波好感。

这背后，企业推出虚拟代言人已成为一股时兴的品牌营销潮流，包括屈臣氏的“屈晨曦”，欧莱雅的“M姐”，天猫的“千喵”在内的品牌虚拟代言人的出现,让现实世界中的我们和虚拟世界中的偶像们愉快对话、真实互动，带给品牌消费者全新体验。以“屈晨曦”为例，它拥有自己的微博，已积累了13万+的粉丝，和用户进行高频互动。当新年来临，“屈晨曦”发售了包含自身形象的限定周边和限量手办，还有好礼相送。

面对这些品牌的新举措，有人表示欢迎，“有点意思啊，酷的”“用了XX产品就可以长成小姐姐那样吗”，也有人不住吐槽“请不起人了吗”“不要一阵风，过阵子就没了”。

在市场争议面前，虚拟代言人正在一路前进。除了上述自创虚拟代言人的企业外，更多企业选择邀请已经成名的既有虚拟偶像出任代言人，以捕捉粉丝、制造话题、形成热度。

对于在网络时代出生、成长的“Z世代”而言，虚拟形象因熟悉而亲切，因亲切而具有吸引力。恰如95后的小恒星所说，“比起明星，虚拟偶像更没有距离感，我可以跟它在虚拟世界中共处，带给我养成感、陪伴感。”

在微博拥有475万粉丝的人气虚拟偶像“洛天依”是当之无愧的代言女王，其代言之多，让她的粉丝自发整理了她庞大的代言数量，B站视频《洛天依代言过的所有广告整理》共分为四部分，历数了洛天依作为“专业广告代言歌姬”的累累战绩。据统计，“洛天依”已代言了欧舒丹、肯德基、护舒宝、华为、长安汽车、浦发银行等上百个品牌，代言范围包罗万象，囊括美妆、快消、科技、汽车、金融等诸多领域。

在人气代言人面前，忠诚的粉丝毫不吝惜购买，甚至进行珍藏。有网友表示，“不知道大家记不记得护舒宝被天依男粉抢光的事。”“维他柠檬茶是真爱呀，无论服装造型还是建模就连洛天依手办，都是目前为止最好看的，买了喝了之后，我还洗了一遍，没舍得扔。”

业内人士指出，当人工智能技术不断进步，虚拟形象成功带给用户更真实的互动体验。比起真人明星，拥有二次元外表的虚拟代言人可塑性更高，可按粉丝需求塑造更完美的人设，规避了真人明星可能带来的无法预知的风险，因而成为很多品牌“追求安全感”的共同选择。