意面、茶饮料、非遗糕点……当这些关键词和农产品联系在一起，会碰撞出什么样的火花？近日，临平农产品区域公用品牌——“临匠鲜”正式发布，通过集合临平区高品质农产品，推动农业产业向高端化、品牌化、集群化方向发展，促进乡村振兴。

临平自古繁华，素有“花果之地、鱼米之乡”的美称。目前，首批加入“临匠鲜”的品牌包括空刻意面、杭州茶否科技、新希望双峰乳业、塘栖枇杷、华味亨、浙梅、分分鲜、法根食品、三家村、鸿福食品、果莲、博宏小菜、老刀等十余家临平区内知名企业，其中不乏一些实力杭商的代表。

乡村振兴，产业先行。如何用品牌建设赋能农业产业发展？“借助‘临匠鲜’的服务和政策资源，企业能够解决产品同质化、营销推广能力弱、产销渠道不畅、品牌传播推广人才匮乏等一系列问题，从而提升整体的市场竞争力。”浙江农林大学广告学教师、农业品牌研究资深专家杨小竹说。实际上，汇聚品牌、搭建平台只是其中一环，为更好地赋能和服务区域产业企业，推动农业区域品牌的整体发展，“临匠鲜”还同步推出了“美好生活伙伴计划”，为加入“临匠鲜”的农产品品牌提供一系列赋能农业产业发展的服务。比如，针对特色产业塘栖枇杷出台专项政策，为生产企业提供资金和技术支持，助力塘栖枇杷产业品牌化、集约化发展。这让临平塘栖枇杷行业协会会长张国顺对产业未来的发展感到信心十足：“我们联合了种植户、食品加工企业，共同开发出了枇杷花茶、枇杷膏、枇杷汁等产品，‘临匠鲜’农业区域公用品牌的发布，意味着可以得到更多的宣传推广。”

临平区供销联社相关负责人高卫中表示，未来，“临匠鲜”农业区域公用品牌将推动农业产业与二、三产业的深度融合发展，形成具有临平特色的现代农业产业体系。“我们将不断开发和培育具有临平人文历史底蕴特色的农产品，持续提升‘临匠鲜’的品牌知名度和影响力，把它打造成优而美的临平农业‘金名片’。”