今年的“双十一”开启时间早，被称为“史上最长的双十一”。开启以来，各平台销售数据亮眼，消费热情持续升温。消费品“以旧换新”叠加电商平台优惠，成为今年“双十一”的突出看点。不求最低价，但求“质价比”更是成为消费者的主流心声。除了这些，今年双十一还有哪些新特点？人们的消费方式又在发生着怎样的变化？

史上最长的双十一

今年多家电商平台的双十一活动都提前到了10月中旬，甚至更早，所以今年双十一也被网友们称为“史上最长的双十一”。消费者表示，更长的活动周期可以让人们更加从容地规划自己的购物预算和清单，避免了在短时间内的冲动消费。

多重补贴成亮点

消费品“以旧换新”叠加电商平台优惠，无疑成为今年“双11”的一大突出亮点。多个平台都设立了“以旧换新”板块，手机、电脑等数码产品，空调、沙发等家电家具类产品都参与其中，优惠的价格也吸引了众多的消费者。江西抚州市民小聂新家正在装修，对于她来讲，双十一正是采购家具的好时候。

小聂：像我看中的这款沙发，原价是5999，叠加了15%的政府补贴和京东补贴，最后到手价4699，便宜了1300块钱，非常划算。

多重优惠让今年“双十一”家电优惠力度空前，也激发了更大的消费力。星图数据显示，截至10月30日，2024年“双十一”全网累计销售额达到8450亿元，其中，家用电器以1324亿元的销售额位居榜首。据某电商平台家享政府补贴项目用户端负责人 郭旻宁介绍，平台与上千个品牌联合投入了60亿元，积极响应以旧换新政策。

郭旻宁：今年政府补贴首次支持叠加天猫双11优惠，推动家电家装品类销量飙升。今年平台双十一家电商品的优惠力度低至5.5折。截至11月11日零点，139个家电家居品牌成交破亿；9600多个品牌成交翻番。

双十一线下促销力度强

而在各大电商平台为“双11”全力出击之际，线下商场也迎来了消费旺季。在政府以旧换新补贴、门店满减补贴、厂家双11补贴等多重优惠之下，各大家电市场的销量也持续走高。某家电市场 负责人李富达说，今年双十一销量是去年的两倍以上。

李富达：与去年同期相比，我们销量至少两倍，本身政府补贴15%～20%，我们店里补贴又加了5%～10%，总共优惠了25%～30%。这样销量就会增长比较快，感觉今年销售还是比较好的，有了国家政策的加持，我们的生意好做多了，人气比较旺。

一年一度的双十一随着越来越多的商家及平台的加入，也曾出现“满减打折，越买越多”“先提价后降价”“预售限量吊胃口”等多种套路，令很多消费者直呼“看不懂”也“算不清”。中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚观察发现，今年双十一促销与以往相比少了很多套路。

李勇坚：以往的双11做促销特别复杂，而今年的促销手段反而少了很多，更加简单直接，要不就直接打折，要不就直接满减。

性价比转向质价比

全网最低价、底价销售……这些原本用来吸引流量的词汇在今年的双十一大促期间很少出现。李勇坚表示，消费者的理性和成熟度有了大幅提升，他们会根据自己的实际需求进行消费，并不盲目追求低价，在性价比的基础上，也更注重商品和服务品质的提升，也会综合品牌、物流和服务等多方面因素，确保购物体验最佳。

李勇坚：大家已经慢慢由单纯的性价比向质价比转型。网上购物消费者不只看价格便宜，也更加注重商品质量。消费更趋于理性化。