当年轻人成为“过年主理人”

近日，一款被设计成梵高星空样式的八宝饭火了。点开社交平台，到处都是网友摆拍分享的笔记，有插上蜡烛将其当作生日蛋糕的、有将其与梵高星空图放一起进行摆拍的……眼下，越来越多年轻人开始担任“过年主理人”的角色，伴随着他们置办年货的新需求，商家可谓“各显神通”，在新派年货方面“卷”出了新花样。

据《天猫年货节2024年味新趋势》数据显示，在平台下单年货的用户中，95后占比已超过一半。95后姑娘小鱼告诉记者，自己挑选年货更看重健康、性价比和情绪价值。“在我看来，年货虽然被赋予了过年的含义，但本质都是消费，只要能让自己和家人爱吃、爱玩，能够沉浸于过年的氛围中即可。”

记者了解到，这款颇受亲子家庭和年轻女性青睐的星空八宝饭，是速食品牌“良芯匠人”上个月在叮咚买菜上架的新品，由豆沙和紫米、血糯米等五种谷米制作而成，售价24.8元一盒，只需在微波炉加热10分钟左右即可食用。由于设计精美、价格也不贵，一经发售就推动了销量攀升。平台方面表示，这些新年货就是针对“90后”“00后”采购、掌厨准备的，是否方便快捷、产品是否做到了创新和传统共存、能否提供年节相关的情绪价值等因素都会影响年轻人的选择。

除了在设计上别出心裁外，用性价比俘获年轻消费者肯定没错。记者点开电商平台“三只松鼠旗舰店”，发现其推出了不少物美价廉的新年礼盒：21.9元一盒的蛋黄酥礼盒、24.9元一盒的福星糖糖果礼盒、32.9元一盒的果干缤纷礼盒、39.9元一盒的坚果礼盒……其中，蛋黄酥礼盒的链接中已有七个口味售罄，剩下三个口味也即将售罄。

对年轻人而言，还特别关注潮玩和文创品牌推出的“年”货。年轻人同样喜欢“讨彩头”“接好运”，对来年发财的“执念”丝毫不输长辈们。因此，年轻人喜欢用自己的方式长点“财”气，比如买聚财摆件、生肖挂件等。有两家实力杭企推出的年货新摆件，戳中了全国年轻消费者的“心巴”。

毛绒布艺玩具品牌问童子近日推出蛇年限定玩偶“中华地头蛇”，分为挂偶、小偶和中偶三个款式，把蛇的形象设计成了软萌可爱的玩偶。此外，问童子还推出了五路财神系列包挂以及毛绒材质的元宝、葫芦和如意等玩偶摆件，寓意都与求财聚财有关。据问童子相关负责人透露，他们一直在努力将品牌产品从动物形象拓展至器物品类，而这次新年系列的上新，是其对传统玩偶形态突破的又一新尝试。记者点开问童子的小红书官方账号，每一篇上新笔记下都有消费者“赶快上链接”“希望年前能收到，过年能摆上”等评论，还有不少网友秀出了自己的问童子新年产品全家福。

铜艺品牌朱炳仁·铜也于近期上新了蛇年主题新品，包括小青蛇和小白蛇摆件、金盆聚宝摆件、钞级喜乐果、手握百财等。记者了解到，小青蛇、小白蛇摆件在全国范围内断货，供不应求。钞级喜乐果是朱炳仁·铜与西安印钞有限公司合作，推出的一款约含有99张人民币纸屑重量的摆件。据相关负责人介绍，此次将人民币元素融入钞级喜乐果摆件中，赋予了它岁岁来财、财源滚滚的美好寓意，年轻人比较喜欢。

在业内人士看来，新年货走俏的背后，不仅是消费行为的转变，更意味着年轻人文化和生活理念的变迁。当年轻人成为“过年主理人”后，爱好“整顿”传统的年轻人，或能令年货消费市场焕发出新的生机。