为“毛”庆新春

眼下，杭州街头巷尾的年味越来越浓。不少人在忙着为年夜饭做准备，而今年春节期间的消费热潮不仅席卷餐饮、黄金、鞋服、理发、美甲等领域，更是刮进了宠物圈——宠物年夜饭成了新近的热点话题。事情的起因源于，广州一宠物店推出168元的“小狗年夜饭”套餐，包含八宝福禄鸭、奶香团圆羹、黑猪黄金蛋饺等10款精心搭配的菜品。据悉，该套餐推出不久就被约满。

据中国畜牧业协会宠物产业分会发布的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年宠物经济还在持续上升，其市场规模成功突破3000亿元。在这样的背景下，宠物“年夜饭”的兴起无疑是宠物消费升级的一个缩影。

宠物“年夜饭”的热潮，为宠物行业的商家们寻到了新的财富密码。记者注意到，目前除了线下实体店提供到店用餐的宠物“年夜饭”外，电商平台上也出现了不少宠物“年夜饭”礼盒。这些礼盒主要以手工制作的鲜食为主，在冷冻环境下能储存两个月左右。这些套餐里主要包含主菜、甜点、小炒、主食等，价格从二十多元到500多元之间。从这些电商平台页面显示的数据来看，“年夜饭”礼盒颇受欢迎，有些套餐销售量破千。

“我们的店里头108元的双色富贵鲍鱼饭很畅销，目前已经售罄了！”据淘宝平台上名为“淘麻的南瓜店”客服透露，消费者购买原因都不同，有的是出于好奇尝试，也有的是咨询清楚菜品口味后下单。因套餐内的菜品均为现做的，面对大量的订单，店铺应接不暇。

有趣的是，不少宠物主人在购买礼盒套装的同时，会多买几份送给有宠物的亲朋好友，借此传递喜悦和祝福。位于杭州下沙的gogo宠物店店主陈女士告诉记者，最近确实有人通过网上下单后，会填写多个收货地址。这种做法不仅加深了人与人之间的情感，也对宠物间的设计增添了别样色彩。

对此，乐宠创业陪跑空间负责人俞仪杭认为，“宠物拟人化”的趋势，使得为它准备“年夜饭”显得情有可原。“但春节是一个特定时间节点的业务，因此宠物‘年夜饭’应该是归类在宠物社交板块里，比如与生日庆祝等活动相提并论！”俞仪杭说。