单家企业两个自营平台海外“吸粉”9000余万

杭州日报讯 今年电影春节档，《哪吒2》《封神2》等大制作电影“霸屏”大银幕，而在海外市场，杭州出品的微短剧同样爆款频出，在美国、日本等地“圈粉”无数。“短剧用最短的时间传递最浓烈的情感，这是全球用户的共同需求。目前我们在美国每个月都会拍摄5到10部的剧集，自营微短剧平台99TV与ShortMax在海外累计已有9000余万用户。”位于钱塘（新）区的国内微短剧龙头企业九州文化创始人汪家城透露。

《双重生活》《阿尔法之爱》《洛阳女儿行》……这些由九州文化出品的“杭产短剧”为何能在海外走红？汪家城认为，这些海外剧集在角色设定、场景设计等方面深度融合当地文化，让海外观众“沉浸式”融入。例如，爆款短剧《阿尔法之爱》将“狼人”等欧美流行元素植入剧情，男主角Austin凭借“北欧贵族”气质迅速圈粉；而面向东南亚的《新豪门恩怨》则聚焦家庭伦理，以曲折剧情引发情感共鸣；国产古装微短剧《洛阳女儿行》剧情深度融合传统文化与女性主义元素，不仅在海外小语种市场引发高度关注，英语版本上线后也收获了极高的讨论度和播放量。“我是新用户，很喜欢看这些短剧，我觉得非常有趣！”一位名叫Moalosi的外国观众评论道。

从杭州走向世界，九州文化的成功“出海”之路，离不开从内容生产到全球布局的政策支持。去年6月，国家广播电视总局出台《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，明确分类审核机制，推动行业规范化发展。在杭州，钱塘（新）区抢抓产业发展机遇，出台《支持网络微短剧产业发展专项政策》，打造网络微短剧审查分中心、版权保护服务中心，落地微短剧产业园及孵化园，积极构建微短剧产业全链条全周期全流程生态体系。目前，该区已汇聚一批以九州文化、掌玩网络、麦芽传媒、海鱼星空等为代表的优质龙头企业及上下游产业主体，形成“微短剧生产—微短剧分发—后端商业开发”完整链条。

面对海外市场这一波“泼天流量”，钱塘企业要怎样借势腾飞？“差异发展、做大做强”仍是关键。比如，九州文化坚持“精品化”路线，2024年将单部短剧制作成本提升至30万美元，引入好莱坞特效团队，并严格规范版权采购流程；掌玩网络深耕钱塘，在东部湾新城布局运营管理中心和总部研发基地，搭建坚实的发展架构，围绕海外短剧业务，不断完善产业生态，让优质内容在海外传播。正如汪家城所言：“短剧不仅是流量生意，更是文化自信的载体。我们要让世界看到，中国创作者既能讲好‘霸道总裁’故事，更能传递好东方智慧。”