“_FC宇宙”正凭借独特魅力迅速走红网络，而这热潮背后，是玩梗营销的悄然兴起。近日，麦当劳推出“Cage Free Chicken”（“无笼养鸡”）营销活动，广告牌采用“CFC”红底白字设计，与肯德基 “KFC” 极为相似；肯德基宣传海报中，在“KFC”首字母 “K”下加上显眼下划线。网友见状调侃“两大快餐巨头打响营销暗战”，众多品牌也闻风而动，一场热闹非凡的品牌互动就此拉开帷幕。

麦当劳将“CFC 广告牌”重点投放在靠近肯德基的门店周边，还在APP上发放限时优惠券。消费者若带着“CFC”元素，在指定时段就能到相关门店兑换麦麦脆汁鸡鸡腿。肯德基反应迅速，喊出 “KFC 好炸鸡自有答案”，以 29.9元/10 翅的价格推出香辣鸡腿桶作为回应。线下，肯德基更是把广告做到麦当劳店门口，还让流动广告车穿梭街头，抢占流量。

其他品牌也没有错过这波热度，纷纷以“_FC”造词参与到这场“商战”中：汉堡王推出 BKFC 海报，自称“Burger King Fried Chicken”，俏皮喊话肯德基和麦当劳 “叔叔！爷爷！我能参赛吗”；蜜雪冰城高呼“是的！我们是 MFC”，表示自己为 “Mixue Fresh Cream”；饿了么更是赶潮流发布 EFC 海报，即 “Emergency Food Courier”，还称 “这些_FC在饿了么都能点”。一时间，各品牌玩梗创意层出不穷，“_FC”的组合多到难以盘点，社交平台由此形成 “_FC 宇宙”。

事实上，快餐品牌玩梗营销由来已久。数年前，肯德基就在小程序和APP上推出疯狂星期四“V 我50”礼品卡，其文案卡面“我不是请客，是请你喜欢我”等 “疯四文学” 衍生的文案，在小红书等社交平台收割大量热度。如今，玩梗营销不再局限于单个品牌，而是开始在不同品牌间 “开花结果”。

这种“破圈式”玩梗营销模式，实则是品牌紧跟当下传播环境与语境，寻觅适配内容的一次成功尝试。食品饮料行业营销专家于润洁指出，此类看似“针锋相对”的营销方式，确实能为品牌带来巨大流量与高度关注，有效提升品牌知名度。

在这场“商战”里，各品牌围绕“_FC”创意碰撞出火花，吸引众多消费者目光，在玩梗过程中，品牌与消费者之间的距离被拉近，品牌热度也随之水涨船高。这种充满趣味的玩梗营销，未来可能还会在更多领域出现，带来更多令人意想不到的品牌互动。