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“文化+”激发消费新活力
 
2025-07-07 10:17:00   杭州网

近年来,各类新潮的消费场景不断涌现。在上海某商场,数千平方米的空间被分割成10多个演艺新空间,“进商场看戏”为商圈带来火爆人气。在江苏,有轨电车被改造成“流动咖啡馆”,串联起沿线消费节点……“文化+商业”,丰富了城市消费生态,为文旅消费市场注入澎湃动能。

随着消费升级和需求日益多元,传统建筑场所的功能边界正在被打破,“文化+商业”的深度融合催生多元的新型文化空间,丰富了人们的消费场景。例如,四川成都的一些书店集聚文化、艺术、商业等多种元素,开设阅读区、咖啡区、文创区、服饰区等,并经常举办签售会、艺术展览等各种文化活动,为消费者提供了一个可以放松身心、获取知识、感受文化氛围的好去处。新型文化空间突破了物理空间的限制,以多元融合的场景设计激发了消费的“乘数效应”,试图打造一个个城市生活综合体,让城市的每一个角落都有可能成为经济增长的“引爆点”。

新型文化空间焕发生机,离不开传统文化的赋能。通过对文化资源的深度挖掘和创新表达,为消费场景增添独特的文化内蕴,引发情感共鸣。在一些商圈的演艺新空间中,既有国际经典剧目的“空降”,又有本土文化IP的沉浸式改编。比如,一场热门的光影互动剧就是以江南园林为背景,通过全息投影技术重现《牡丹亭》的经典场景,观众不仅能“游园”,还能与“杜丽娘”互动,甚至通过手势操作影响剧情走向。这种将传统文化元素与现代科技、互动体验结合的形式,让年轻人在“玩”中领略到中华优秀传统文化的魅力,激发文化消费的热情。可见,当传统文化转化为兼具参与性、消费性和传播性的“活态文化”时,一条集“文化体验—情感共鸣—消费行为”于一体的完整价值链条也将形成,从而有效激发文化消费潜力,成为提振消费、推动经济增长的新引擎。

新型文化业态的提质,与新技术的发展应用始终相伴随。当前,以大数据、人工智能等为代表的先进信息技术加速普及落地,不仅显著提升了消费体验的沉浸度,更深层次重塑了文旅产业的商业模式,为文旅经济高质量发展注入持续动能。比如,许多旅游景区借助虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等技术打造沉浸式游览项目。游客佩戴上VR设备,仿佛瞬间穿越时空,置身古代宫廷或未来世界,在虚拟的场景中自由行走、互动,触摸那些看似真实的建筑与文物。同时,通过大数据分析游客的兴趣爱好、行为习惯等信息,能够精准地为游客推荐个性化的沉浸式体验路线及相关服务,有利于带动相关产品及服务消费。值得一提的是,新技术的加持进一步创造了新型消费场景,如AR导览、虚拟排队等,这些技术的应用使传统商业空间的坪效得到进一步提升。

可见,从“进商场看戏”到“移动咖啡厅”,从传统文化IP的创新表达到新技术的场景赋能,“文化+商业”的融合已不再局限于简单的“空间叠加”,而是演变为一场关于消费场景、文化内核与技术应用的系统性变革。这种变革不仅激发了城市的消费潜力,更让文化成为经济增长的推进器和催化剂。

文化消费新业态的蓬勃发展,对推动城市更新与文旅产业升级也不无启示。比如,城市更新不能仅停留在物理空间的改造,可以尝试构建“文化+科技+场景”的复合生态系统,尝试将闲置工业遗产转型为创意产业园区,或把历史街区改造成沉浸式文化消费街区等,实现从“硬件更新”到“内容焕新”的跨越。在具体实践中,可通过新兴媒体精准传播、文化IP活化运营等多种方式拓展“文化+”消费场景,在线上线下深度融合、智能个性服务优化、多元业态跨界创新的过程中实现价值创造。期待更多充满活力的文化消费新业态加速形成、蓬勃发展,为城市高质量发展增添更多动能。 (作者:马林刚,系青岛大学文学与新闻传播学院副教授)

 
来源:光明日报    作者:马林刚    编辑:陈俊男    
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