最近，某电商网站发布了一份大数据排行榜，根据调研，投资人心目中消费投资&市场价值从高到低依次是“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”。这张图片立即在朋友圈里刷屏了，男人的消费能力真的还不如狗吗？

从某种角度上看，这张图其实非常符合我们对于男性消费的刻板印象。一直以来，人们通常认为相较于女性消费，男性消费具有以下三个明显的特点，一是男性的耐心更低，希望信息完全透明；二是男性消费天生有钝感，不容易冲动；三是男性对品牌忠诚度高，消费决策更果断，下单速度更快。简单点讲，就是男性不爱消费，懒得消费，消费方式也简单粗暴。

只是，这样的刻板印象现在还行得通吗？

就在上个月才刚刚过去的“6·18”，某电商平台也发布了《美是第一生产力给美人们跪了》的数据统计图表，其中有这么几个发现：两成00后男生的“6·18”首单是彩妆，男士美瞳的成交增幅是女生的1.5倍，上海陆家嘴男生购买护肤品总量超过北京金融街女生……

当然，这有可能是女朋友、老婆或老妈的订单，只是由男性来买单而已。但各种数据也实实在在证明了：男人已经把面子工程掌握在手中。

20年前，男性护肤品这个市场品类几乎是不存在的，而现在，中国男士护肤市场规模已达32亿元人民币；至 2019 年，这个市场总值将增至 154 亿元人民币。《人民日报》今年刊发的一篇经济分析文章也直言，“男性化妆渐流行”。

另一些侧面也或多或少佐证了这一点。微博上总会有着层出不穷的调侃直男审美的段子，这的确符合一部分事实，但另一部分事实是，越来越多的年轻男性越来越爱美了。

这包含多方面的原因，但归根结底是，随着消费升级，作为消费主体的男性的消费观念也发生了变化，他们不再认为只有女性才化妆，或者男性就应该糙点。比如某个知名男性杂志的公众号，近段时间来频繁推出教男性画眼线、修眉的攻略和视频教程，受到了诸多男性读者的欢迎。

当很多人还在嘲笑直男审美时，不少聪明的奢侈品品牌也已经开始转向男性领域了。除了90后、00后等年轻男性外，还有另外一个男性群体，他们一直是高端消费市场是主力军，有数据显示，他们的消费占比高达70%。著名市场调查公司IPSOS这样描述他们的面孔：30~45岁之间，收入不菲，大多身居要职，平均年薪51万元，家庭平均年收入超过76万元，由健康、工作和家人构成三大生活重心。抓住了这群人，往往意味着抓住了消费的趋势，不少奢侈品的最新财报都显示男装以及配饰部门是支持其销售增长的主要原因。

所以，“男人的消费投资价值不如狗”，我们还是当个段子听吧。