中国消费者报报道 全球知名绩效管理公司尼尔森近日发布的中国第二季度消费者信心指数报告显示，第二季度消费者信心指数继续保持稳步增长态势，比第一季度上升2个点，创继2013年第四季度以来的历史新高，达到112点。表明在中国经济稳中向好态势趋于明显的环境下，中国消费者信心指数稳步上升。

    经济向好带动消费信心增加

    尼尔森消费者信心指数衡量消费者对于就业预期、个人经济状况以及消费意愿三个方面。消费者信心指数高于100则为积极，反之则为消极。

    报告显示，中国消费者对个人经济状况和就业预期的乐观态度，以及消费意愿的提升，都拉升了第二季度消费者信心。数据显示，第二季度个人经济状况预期从一季度的66点跃升至69点。与此同时，就业预期也经历了小幅上扬，从一季度66点升至68点。消费意愿从55升至56。

    尼尔森中国区总经理韦邵表示：“随着居民个人经济情况的改善，消费行为及习惯已然悄然改变，中国消费者的消费水平正在向富裕型、发展型消费转变，消费升级正在持续发酵。目前中国正处在消费升级的关键阶段，居民收入的稳定增长将持续释放消费和投资潜力，新的消费结构和新的增长动能也正在加速形成。”

    消费者愿意接受价优质优产品

    尼尔森对前30大快消品的调研报告显示，消费升级已经进入全民参与的时代，且覆盖衣食住行全品类，但不同级别城市消费者所关注的优先升级品类却不尽相同。

    在消费升级的大背 景下，消费者需要被满足的不仅仅是对卓越品质和超凡性能的需求，还有精神层面对情感体验的需求，这三个要素成为推动消费升级的重要维度。

    尼尔森报告显示，随着居民生活水平的提高，中国消费者越来越追求高品质生活。数据显示，80%的一线城市消费者更青睐有天然成分的快消品，远远超过全国平均水平（66%），75%的一线城市消费者愿意为电子产品的先进技术优势多付钱。对于产品的性能，一线城市消费者更注重快消品的功效（60%），家用电器的节能环保（73%），以及个人电子产品的运行速度（59%）。72%的农村地区消费者更愿意为了家用电器的结实耐用多付钱。

    此外，智能手机超过电视、平板电脑、笔记本电脑成为中国消费者获取信息的主要渠道。52%的一线城市消费者更倾向利用智能手机获取新闻资讯，39%的四线城市消费者更愿意在智能手机上观看电视剧。

    尼尔森中国区总经理韦邵表示：“消费升级是对原有消费行为习惯的打破与重建，消费者对升级品类的态度决定了消费升级的速度和质量。中国多数消费者以开放、平和的心态看待消费升级，对升级品类持积极态度，中国消费市场蕴藏更多升级机遇。”