《2019医美行业白皮书》发布

杭州日报 记者 张丽华

8月7日，医美互联网平台新氧对外发布的《2019医美行业白皮书》显示，90后催热了医学抗衰，医疗美容正在从小众的整形市场“出圈”，走进大众消费群体的视野和生活中。而据Frost & Sullivan调查显示，2017年中国医美疗程消费类为1629万，仅次于美国的1634万，且中国年增速26.4%，远超美国的3.9%。以此推算，2019年中国医美疗程消费量将超过美国、巴西、日本、韩国这些医美消费大国，居全球第一。

医美消费者画像：

平均年龄24.45岁，女性占九成

平均年龄24.45岁，女性占九成，节前轻医美、假期手术，这是新氧平台上典型医美消费者的画像。

而通过《白皮书》里“中国医美消费地图”可以看到，一线城市的医美更多处理的是压力带来的影响，比如发胖、脱发、初老。全国5个抽脂的人中，有1个是北京人。上海年人均消费额超全国均线30%。深圳接棒杭州，种下全国近八分之一的发际线。

另外，新氧大数据显示，过去一年里，非手术类面部年轻化项目增速高达92.64%，成为增长最快领域。

新氧预测，未来10年，随着90后一代全部步入30岁年龄段，中国医美消费也将与日本的趋势类似，即医学抗衰成为大众消费群体日常自我提升的方式，替代掉一部分高端化妆品和生活美容市场。

医美审美取向：

中国人“爱面子”、“爱纤细”

从医美审美取向上看，中国人“爱面子”“爱纤细”。

根据新氧大数据，2019年中国线上市场头面部手术消费量预计会超过73.88万例，全美最新披露的数据为42.04万例。中国人在“面子”这件事情上做得最多的依次是面部脂肪填充、隆鼻、眼睑手术、面部提升和垫下巴等项目。

关于医美入门级项目注射类，在过去一年的消费情况仍然占据大头。目前注射医美在中国总消费量中占比为57.04%，远高于美国的44.17%和日本的42.08%。如果说支撑中国成全球医美消费大国的有100根柱子，那么其中的57根都是注射医美。

人均创富203万

医美医生成热门职业

2009年原卫生部在部分地区先行试点医师多点执业，到2019年已有整整10年。医美成为最具市场化的消费医疗领域，医美医生是政策放开后的最先受益群体。

新氧大数据显示，2019年在新氧平台年GMV过百万医美医生较2018年增加了174人，达到423人，人年均在新氧创富203万元，过去一年，他们的平均客单价增长了31.53%。这些名利双收的医美医生的平均年龄是40.24岁，硕士以上占比超80%。

专业技术强、善于利用互联网工具与医美消费者进行沟通是新氧“百万医生”的共性。数据显示，“百万医生”平均入驻新氧763天，过去一年内，平均每人收到1953次提问，回答658次问题，写了37篇帖子，所发内容被98.17万人点开看过，被2974人认为有用，有782人发出私信咨询，产生735次预约，形成511个订单。消费者累计写了1268篇整形日记，形成他们的能力背书。

鼻部则是诞生新氧百万医生最多的地方，其次是眼部。新氧预测未来眼鼻部仍是诞生“大咖”医生的主要领域，其他可期增长的领域还有抗衰抗初老、问题修复等领域。