中国消费者报讯（记者桑雪骐）淘宝教育联合天猫图书日前发布的《2021“淘知识”消费报告》显示，过去一年，天猫上的阅读人数新增超6500万。

此前蝉联购书第一增长主力的95后，这次被90后反超。据推测，给娃买书买课或许是90后“意外夺冠”的主要原因，儿童绘本、早教课成为新手爸妈的刚需。

报告显示，过去一年，消费者人均买书3次，买课2.36套，18-24岁的年轻人是学霸中的主力。当然，学习并不只适用于校园。职业规划类图书和课程已然成为95后、00后的职场助手。“职业能力测验”占据天猫教材热销榜，职业发展、人力资源、管理营销类课程的消费也同比增长超300%，实用主义成为年轻人的职场选择。同时，超过3000万件自我励志类书籍去年在天猫上被挑走，其中成功学销量再创新高，同比增幅达到119%，远超前两年60%的增幅。

报告还显示，买书人中有三成超过了40岁，其中有160万人已经年过六旬。还有超30万六旬老人从淘宝下单网课，上起了“老年班”。

从地域来看，广东、江苏、浙江领跑购书省市榜。山东、河南、北京则是最爱买书的北方省市，作为孔孟之乡，山东此前就曾领跑考研课程消费，是当之无愧的学习大省。

一个有趣的现象是，在买课人群中，一线城市的消费者占比仅为15%，来自二线、三线城市的用户超过了一线。